華理商學(xué)院作為國內(nèi)率先將行動(dòng)學(xué)習(xí)引入到商科教育的高校，開創(chuàng)了“線上理論學(xué)習(xí)、線下團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)”、行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐、行動(dòng)學(xué)習(xí)案例、畢業(yè)論文寫作“五位一體”的教學(xué)模式，編寫了第一部行動(dòng)學(xué)習(xí)教材，開發(fā)了第一門行動(dòng)學(xué)習(xí)慕課。行動(dòng)學(xué)習(xí)作為華理專業(yè)學(xué)位教學(xué)特色，已經(jīng)獲得了學(xué)生和社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

本次“行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐體驗(yàn)課堂”通過與國內(nèi)最大的乳品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一的光明乳業(yè)聯(lián)手開展行動(dòng)學(xué)習(xí)專項(xiàng)，更好地為學(xué)生提供豐富的商業(yè)情景進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，將產(chǎn)教融合創(chuàng)新水平提升至新的高度。

多年的行動(dòng)學(xué)習(xí)教學(xué)實(shí)踐證明，這一理念和方法可以將管理理論與管理實(shí)踐很好地結(jié)合，學(xué)生通過沉浸在真實(shí)的企業(yè)管理問題的解決之中，加速學(xué)習(xí)過程和能力的提升，幫助企業(yè)解決實(shí)際管理中存在的問題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)賦能。本次“行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐體驗(yàn)課堂”聚焦老品牌激活、品牌聯(lián)合、數(shù)字化營銷、消費(fèi)者行為、體驗(yàn)營銷、營銷渠道等研究方向，進(jìn)一步助力光明乳業(yè)的品牌跨界營銷、品牌數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌年輕化等方面的突破。

通過此次體驗(yàn)課堂，您將全面了解：

√ 什么是行動(dòng)學(xué)習(xí)（Action Learning）

√ 行動(dòng)學(xué)習(xí)相比傳統(tǒng)教學(xué)方式的優(yōu)勢(shì)

√ 行動(dòng)學(xué)習(xí)可以提升學(xué)員的哪些能力

√ 行動(dòng)學(xué)習(xí)如何有效解決企業(yè)實(shí)踐問題

線下體驗(yàn)課堂名額有限，先到先得！項(xiàng)目部將通知報(bào)名成功的同學(xué)提供進(jìn)校申報(bào)信息以便順利進(jìn)校。

時(shí)間：2021年7月4日（周日）9:00-12:15

地點(diǎn)：上海市梅隴路130號(hào)華東理工大學(xué)商學(xué)院406

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行動(dòng)學(xué)習(xí)項(xiàng)目

項(xiàng)目名稱：光明冷飲消費(fèi)者行為研究

項(xiàng)目名稱：光明冷飲的品牌煥新

項(xiàng)目名稱：光明冷飲超級(jí)IP打造與市場(chǎng)發(fā)展

項(xiàng)目名稱：“牛朋”的數(shù)字化營銷發(fā)展

項(xiàng)目名稱：“牛朋”的定位及營銷渠道發(fā)展

項(xiàng)目名稱：“牛朋”的加盟商管理：基于競(jìng)爭(zhēng)力提升的視角

項(xiàng)目名稱：“光明悠焙”的消費(fèi)者行為與體驗(yàn)營銷研究--基于市場(chǎng)洞察視角

出席嘉賓（擬）

羅   海   光明乳業(yè)黨委副書記、總裁

蔣鴻波   光明乳業(yè)黨委委員、組織部長、人力資源總監(jiān)

唐   琦   光明乳業(yè)渠道總監(jiān)

李俊龍   光明乳業(yè)益民食品一廠總經(jīng)理

何   為   光明乳業(yè)牛奶棚總經(jīng)理

李   君   光明乳業(yè)辦公室對(duì)外關(guān)系高級(jí)經(jīng)理 

侯海敏   光明乳業(yè)人力資源部培訓(xùn)經(jīng)理 

周   峰   頂級(jí)群落商業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)董事長/華理MBA課程教授

馬鐵駒   華東理工大學(xué)商學(xué)院院長

侯麗敏   華東理工大學(xué)商學(xué)院副院長、專業(yè)學(xué)位教育中心主任

陳萬思   華東理工大學(xué)商學(xué)院案例中心主任 

華理商學(xué)院-光明乳業(yè)行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐專項(xiàng)指導(dǎo)老師   杜偉宇、費(fèi)鴻萍、戚海峰、汪金愛、楊桂菊、葉升、朱凌

議程

08:45-09:00    會(huì)議入場(chǎng)

09:00-09:30   【開幕儀式】

主持人：侯麗敏  華東理工大學(xué)商學(xué)院副院長、專業(yè)學(xué)位教育中心主任

【嘉賓致辭】

馬鐵駒  華東理工大學(xué)商學(xué)院院長

羅   海  光明乳業(yè)股份有限公司黨委副書記、總裁

09:30-11:30

主持人：費(fèi)鴻萍 華東理工大學(xué)商學(xué)院營銷教研室主任

項(xiàng)目名稱：光明冷飲消費(fèi)者行為研究

指導(dǎo)教師：朱凌 華東理工大學(xué)商學(xué)院講師

項(xiàng)目名稱：光明冷飲的品牌煥新

指導(dǎo)教師：楊桂菊 華東理工大學(xué)商學(xué)院教授

項(xiàng)目名稱：光明冷飲超級(jí)IP打造與市場(chǎng)發(fā)展

指導(dǎo)教師：杜偉宇 華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授

項(xiàng)目名稱：“牛朋”的數(shù)字化營銷發(fā)展

指導(dǎo)教師：費(fèi)鴻萍 華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授

項(xiàng)目名稱：“牛朋”的定位及營銷渠道發(fā)展

指導(dǎo)教師：汪金愛 華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授

項(xiàng)目名稱：“牛朋”的加盟商管理：基于競(jìng)爭(zhēng)力提升的視角

指導(dǎo)教師：葉升 華東理工大學(xué)商學(xué)院講師

項(xiàng)目名稱：“光明悠焙”的消費(fèi)者行為與體驗(yàn)營銷研究--基于市場(chǎng)洞察視角

指導(dǎo)教師：戚海峰 華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授

                 侯麗敏 華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授

11:30-11:50

【優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)評(píng)審與頒獎(jiǎng)】

主持人：陳萬思 華東理工大學(xué)商學(xué)院案例中心主任

11:50-12:30

【會(huì)議總結(jié)】

侯麗敏  華東理工大學(xué)商學(xué)院副院長、專業(yè)學(xué)位教育中心主任

李俊龍  光明乳業(yè)益民食品一廠總經(jīng)理

何   為  光明乳業(yè)牛奶棚總經(jīng)理

羅   海  光明乳業(yè)股份有限公司黨委副書記、總裁

馬鐵駒  華東理工大學(xué)商學(xué)院院長