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對外經濟貿易大學國際商學院市場營銷學系主任、“UIBE全球營銷”公眾號現主編熊偉老師就“UIBE全球營銷”公眾號發篇總第200期撰寫題為”繼往開來，不輟創新——UIBE全球營銷微信公眾號兩百期記”心得感悟，如下為原文正文轉載，供讀者閱讀分享。

下為正文：

作者簡介：

熊偉，對外經濟貿易大學國際商學院 市場營銷學系主任

“UIBE全球營銷”公眾號（以下簡稱‘公眾號’）由對外經濟貿易大學全球營銷中心（簡稱CGM）創辦，自2015年7月1日正式上線，運行至今已有5年半，今天這一期為總第200期。

公眾號能夠一直堅持到現在，始終與時俱進，不斷完善更新，取得今天的成效，得益于對外經貿大學國際商學院市場營銷學系老師們的堅持，值得慶賀！值此200期之際，特向給予公眾號支持的校院各級組織、各界營銷學會干部、供稿師生、系友和讀者們致以誠摯謝意！

公眾號創辦的初衷是為讀者互聯搭橋，攜手拓展視野，洞識研究和實踐機遇，分享思想和觀點，鍛煉思辨和表達能力，在營銷專業人才培養的“一二三課堂、校內外相融的浸入式教育模式”框架下，搭建一個教育教學改革的線上陣地，助力營銷專業師生的研究和教學。

營銷學系第一任學系主任傅慧芬教授，為公眾號的創辦和運作付出了極大的熱情和心血。2015年7月到2018年7月的3年間，傅教授親自擔任公眾號主編，每周一期，從原創文章的組稿和編輯，到二手經貿文章的搜尋和篩選，事必躬親，常常夜以繼日，甚至放假、春節都堅持更新。一些同學曾被傅教授催稿，起初慌張狼狽，但之后讀到傅老師逐字逐句漏夜審改的稿件都非常感動，受益匪淺。

2018年傅教授退休時將公眾號像孩子一樣交托給時任學系主任的我，并撰寫了3800余字的《“UIBE全球營銷”公眾號簡介和主編工作指南》以及4個附件，殷切希望我們將公眾號辦下去。

我接手公眾號主編后，就公眾號運作在學系內部組織了專門研討，老師們決心克服困難將公眾號堅持下去，決定將更新周期調整為每月10日和20日2期，仍然堅持每期刊發師生原創文章，由每位老師輪流擔任一個月的責任編輯，并根據老師們的時間制定了排期表。

2019年4月，學系再一次就公眾號運作展開研討，根據前期編輯中出現的問題和讀者反饋，決定取消不易點擊的三級菜單，將欄目數量從6個調整為4個，除“封面”之外，另在屏幕下方設置3個并排展示的欄目，分別為：“企業案例”、“營銷情報”和“研究方法”，每個欄目的文章數量由8篇調整為一個手機頁面可以展示的6篇。調整之后，頁面更加清晰明了、用戶友好，文章也更加主題明確、點擊量高。

實際上，隨著全球營銷理論和實踐日新月異的變化，公眾號的內容和形式從未停止過調整和創新。更新時間由每月10日和20日改為間隔更加合理的10日和25日；為配合大類招生本科生選擇專業而專門組織的系列原創文章“市場營銷是什么？”；為配合市場營銷學科建設和教學改革而專門組織的原創文章“國際商學院營銷學系人才培養創新系列”；在封面文章中加入營銷專業國際頂級期刊最新研究摘要編譯；將按照期刊組織的論文摘要編譯改為按照研究主題進行遴選編譯… …

“UIBE全球營銷”自2015年7月1日上線以來，公眾號精選轉載的約6000篇時文持續傳遞了最新的科技和商務動向，刊發的約320篇原創文章記載反映了營銷專業師生的教學和學術活動以及研究成果。公眾號不僅讓渴望補足和更新信息的讀者紛紛感謝“雪中送炭”，不可多得，同樣也得到了同行的高度認可，每期公眾號在各個營銷學術群中轉發時常會得到點贊、轉發甚至是私信研討。2020年開始，中國高等院校市場學研究會（CMAU）官方微信公眾號開始逐期轉載“UIBE全球營銷”公眾號中的頂級期刊論文摘要編譯，使公眾號得到了更加廣泛的關注和專業的認可。

創辦五年半來，營銷學系大多數老師都積極參與了公眾號的編輯和原創文章的撰寫。大家敬業認真，不計得失，義務奉獻，精神可嘉！國際商學院的領導也對公眾號關心鼓勵，近年來還從學科建設和專業建設經費中撥款支持公眾號的運維。營銷學會是營銷學系在營銷專業本科生中建立的學術社團，在公眾號組稿和學生學術活動組織和報道中都發揮了重要作用，特別是歷屆IMC（整合營銷溝通）部負責公眾號后臺運維的干事們，更是做出了直接的重要貢獻。

200期是一個里程碑。在過去的五年半中，公眾號已經打造成了溝通師生思想和觀點的橋梁和媒體，展現教學活動和研究成果的平臺和陣地，實現了我們最初的設想，見證了我們在教學、科研、人才培養和社會服務各個方面的嘗試和創新：2019年我們榮獲教育部首批國家級“雙萬”本科專業建設立項；2020年我們的“政產學研用五位一體市場營銷人才培養模式創新與實踐”獲得“中國高等院校市場學研究會教學成果”三等獎和“對外經貿大學優秀教學成果”一等獎，這些就是最好的證明。

200期更是一個新的起點。2021年，營銷學系將要順應時勢，全面向數字化營銷轉型，并對培養方案進行重大調整，在教學和研究中融入更多數字技術和智慧營銷的內容。公眾號將會見證這一過程，并將不斷在內容和形式上持續創新，在市場營銷下一步學科建設和專業發揮更大的作用。

讓我們攜手建設和持續支持“UIBE全球營銷”公眾號，讓它成為我們營銷人的良師益友和精神家園！

轉載：“UIBE全球營銷”公眾號