隨著8月商學院招生旺季的臨近，上海EMBA市場又將上演一場全城熱招的大戲。與往年不同的是，今年將會有更多的第二批獲準開辦EMBA教育的院校進入上海，期待分食上海市場這塊誘人的蛋糕。也正因為此，不少業內人士認為，此番新進院校能否達陣得分，將成為今夏上海EMBA招生的一大看點。

　　固有格局將被打破?

　　長期以來，上海都是各EMBA項目的必爭之地。現如今，上海矗立著幾十個各式各樣的EMBA項目，既有復旦、上海交大、中歐這樣的“地頭蛇”，也有清華、西安交大這樣的“過江龍”。大浪淘沙，去偽存真，能夠從多年的激烈競爭中生存下來的項目都是EMBA市場上的“真金”，它們也構成了上海固有的競爭格局。而2010年無疑是打破這種固有格局的轉折點。近年國家新批準32所高校開辦EMBA教育，這一數量是2002年首批12所院校的近3倍。對于這32所新進院校而言，想要樹立自己的品牌，最直接的方式莫過于在上海、北京這樣的標志性城市立足，插上自己的旗幟。而這無疑將對上海現有的EMBA市場格局形成強烈沖擊。

　　新進院校，能分幾杯羹?

　　“有一首時下非常流行的歌是這樣唱的沒那么簡單。”面對記者的問題，一位先后擔任過3家MBA和EMBA項目招生工作的資深顧問發表了自己的觀點。他認為，EMBA是一個準入門檻頗高的行業，除了師資、教學管理等基礎條件之外，還需要開班院校擁有強大的區位資源優勢，而這其中尤為重要的就是校友網絡的成熟度。“這些正是新入院校所欠缺的，也必將成為老牌EMBA爭奪生源時的殺手锏。”該顧問人員說。

　　在西安交大EMBA上海教育中心負責人張麗娜的采訪中，該說法亦被證實。張麗娜承認，目前其主要的競爭對手仍然是復旦、清華、交大安泰這些首批開辦EMBA的院校。在招生過程中，還沒有從學員處感到新進院校帶來的明顯壓力。

　　據了解，西安交大EMBA是從02年開始EMBA教育的，08年開始進入上海，現在已經在上海成功開班3年，無論是教學管理經驗還是校友平臺的搭建方面都已非常成熟。可以說是首批開辦EMBA教育的高校中的典型代表。老牌EMBA將如何應對。

　　當被問及將采取什么樣的方式應對新進院校的挑戰時，張麗娜認為西安交大EMBA擁有管理類學科連續7年全國排名第一的管理學院做后盾，擁有近10年的EMBA教學管理經驗和江浙滬地區豐富的校友資源，這些優勢在短期內很難被撼動。“但往后肯定要更加的努力，因為畢竟競爭者比之前更多了。”張麗娜稱。

　　“事實上，各院校間也并非完全是競爭關系，中國EMBA市場很大，再來32所也裝得下。”一位業內人士如此笑答。該人士認為，中國的EMBA市場還可以做得更大，競爭是一方面，在競爭中規范自己，規范行業，進而把蛋糕做大才是國內幾十所EMBA院校的出路。

　　張麗娜也認同這一觀點，她認為老牌EMBA應當繼續以優質教學質量為先，整合好校友平臺等EMBA教育附加值的建設工作。為新入EMBA院校樹立學習和超越的標桿，對學生負責，做出榜樣的效應。