2022年8月15日，由中國高等院校市場學(xué)研究會策劃的“新時代營銷學(xué)系列新形態(tài)教材”叢書之《體育營銷學(xué)》教材編委會第二次討論會成功召開。編寫《體育營銷學(xué)》教材既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的市場和時代需要，也是高校“雙一流”建設(shè)的具體任務(wù)，同時是體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)建設(shè)的重要工作之一。

受疫情影響，本次討論會以線上會議的形式召開，會議以“深入理解教材要求、充分交流編寫心得”為主題，由本書主編、北京體育大學(xué)體育商學(xué)院院長肖淑紅教授主持，包括我院吳特、諶莉、韓華、張馳四位老師在內(nèi)來自全國11所高校的16位編者全體出席會議。會議還邀請到了中國高等院校市場學(xué)研究會副會長景奉杰教授、中國高等院校市場學(xué)研究會執(zhí)委會辦公室張希賢老師、清華大學(xué)出版社編輯朱曉瑞老師出席會議。

編委會成員及受邀專家在騰訊線上會議中

景奉杰副會長在會議伊始的致辭中充分肯定了各位編者初稿撰寫的工作成果，并表示行業(yè)營銷系列教材是中國高等院校市場學(xué)研究會目前重點(diǎn)打造的教材系列之一，而隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的特殊性和重要性日益凸顯，新時代新形態(tài)《體育營銷學(xué)》教材的推出意義重大。

肖淑紅教授表示本書的編寫工作既有重要意義又極具挑戰(zhàn)性，本書是基于學(xué)界及業(yè)界雙方面發(fā)展現(xiàn)實(shí)的需求推出的，要突出行業(yè)特色、突出創(chuàng)新、突出中國體育企業(yè)的體育營銷實(shí)踐，從內(nèi)容和體例上面來講，希望達(dá)到學(xué)生喜歡學(xué)、教師喜歡用、市場主體喜歡讀的目標(biāo)。

來自四川旅游學(xué)院的羅銳老師、彭菲老師，北京體育大學(xué)的吳特老師、韓華老師、諶莉老師、張馳老師，首都體育學(xué)院的邢曉燕老師，成都體育學(xué)院的陳青老師，中央財經(jīng)大學(xué)的李永紅老師，山西財經(jīng)大學(xué)的李潔老師，西安體育學(xué)院的王芳老師，上海體育學(xué)院的丁一老師、姚芹老師，廣州體育學(xué)院的梁海燕老師，哈爾濱體育學(xué)院的張瑩老師及南京體育學(xué)院的王進(jìn)老師，按照章節(jié)順序依次發(fā)言。各位老師分別介紹了所負(fù)責(zé)章節(jié)的主要內(nèi)容、組織邏輯及寫作特點(diǎn)，對教材編寫中的心得及經(jīng)驗(yàn)各抒己見，并提出編寫過程中所遇到的問題和存在的疑惑。

在各位作者依次發(fā)言后，清華大學(xué)出版社編輯朱曉瑞老師給出了建設(shè)性的編寫建議，表示作為一本高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的教材，本書應(yīng)在資料引用、參考文獻(xiàn)等各方面符合嚴(yán)格的體例及標(biāo)準(zhǔn)要求，為此，朱老師按照正文組成部分詳細(xì)講解了體例要求。作為新形態(tài)教材，本書將創(chuàng)新采用線上資源與紙書結(jié)合的方式，朱老師介紹了線上資源的基本要求，并一一解答了各位老師提出的體例方面的疑問。

清華大學(xué)出版社編輯朱曉瑞講解體例

景奉杰副會長在聽取各位老師的報告后，逐章點(diǎn)評了各章的特色并提出改進(jìn)建議。針對教材整體，景教授提出以下幾點(diǎn)要求：一是總編、主編及各位編者要對其中教材內(nèi)容負(fù)責(zé)，保證知識內(nèi)容的主流性及思政結(jié)合的先進(jìn)性；二是一定要突出體育特色，堅(jiān)決杜絕對一般營銷理論的簡單平移，不僅要多用體育企業(yè)的案例，更要重點(diǎn)闡述贊助、場館、體育迷等體育產(chǎn)業(yè)特色的內(nèi)容，確保教材的行業(yè)特色性；三是保持教材的創(chuàng)新性，結(jié)合數(shù)字時代宏觀環(huán)境、技術(shù)和消費(fèi)者的新特征，多講新理論、多用新案例，緊跟時代主流。

會議的最后，肖淑紅教授對《體育營銷學(xué)》教材的討論要點(diǎn)作了總結(jié)，再次強(qiáng)調(diào)本教材編寫一定要實(shí)現(xiàn)“喜歡學(xué)、喜歡用、喜歡讀”的要求，并對教材編寫的下一步具體工作做出安排。

本次會議將對《體育營銷學(xué)》教材的質(zhì)量提升及順利出版具有極大推動作用。