2022年9月25日晚，首都經濟貿易大學工商管理學院MBA教育中心金臺論壇第九十期于云端成功開講。本期論壇特邀華東師范大學教授何佳訊以《邁向企業家品牌戰略》為主題進行分享。講座由工商管理學院企業可持續發展系副教授王凱主持。　

講座伊始，何教授以自身建立的“戰略品牌管理”新理論邏輯為例，暢談如何邁向企業家品牌戰略的研究和思考，并著重講解品牌產品價值、品牌強度以及品牌忠誠之于品牌建設的作用。

何教授指出，品牌是產品加上產品之外的附加值，產品價值是品牌價值之基石。他以奧利奧系列廣告為切入點闡述用情感手段建立品牌附加值的重要性，并表示傳統品牌理論是面向消費品、針對產品同質化的情形，而當前的品牌建立需要面向附加值的創造。當前，品牌價值在越來越多的企業和產業是靠技術驅動的，科技要素對于品牌價值的貢獻越來越大。

為什么要邁向戰略品牌管理？何教授表示，企業與顧客協同的新戰略，并不是簡單的加法，而是建立新的理論思想和體系。這不僅是切實反映“戰略”兩字的實質需要，更是在洞察商業邏輯的前提下，真正能夠實施品牌戰略、建立和提升品牌價值的理論和方法需要。

何教授談到，品牌強度是品牌競爭力的重要法寶，制度系統是品牌強度的重要保障。基于此觀點，何教授提出品牌的雙元本性論，品牌具有戰略驅動和顧客導向雙元本性。戰略驅動和顧客導向這兩者要協同起來，這個協同是陰陽思想，陰中有陽，陽中有陰。它不是二元對立論，也不是簡單的一加一等于二。

講座最后，何教授以品牌忠誠是品牌建設的制高點，品牌信任和品牌情感是品牌忠誠的兩大引擎這一觀點作為結尾。他用品牌金字塔理論表明，只有當品牌處于金字塔塔尖時，才能產生具有深遠價值的品牌資產。

互動交流環節，何教授對同學們提出的問題進行了細致耐心的解答，大家紛紛表示獲益匪淺，既了解了中國特色戰略品牌管理理論的構建之路，也明確了未來如何踐行企業家主導的戰略品牌管理。至此，工商管理學院MBA金臺論壇第九十期圓滿落幕。