2021年中國(guó)銷售額超100億(含100億)的商場(chǎng)中均為奢侈品商場(chǎng)。相比2020年，2021年的百億俱樂部也增加至10家。當(dāng)前國(guó)內(nèi)奢侈品商業(yè)體遍地開花，然而奢侈品的本土化和本地化是如何進(jìn)行的呢？2022年10月26日晚，MBA教育中心邀請(qǐng)到了商學(xué)院副教授崔海云老師為同學(xué)們來(lái)講述奢侈品營(yíng)銷中的高端商業(yè)體建設(shè)。

講座于19點(diǎn)開始，MBA教育中心馬國(guó)利老師介紹本期嘉賓崔海云老師，概括本次講座的大體流程，崔海云老師深入淺出地從國(guó)家層面、產(chǎn)業(yè)與企業(yè)層面、消費(fèi)者層面介紹了此次講座的主題。從政府層面出發(fā)，根據(jù)商務(wù)部有關(guān)文件，培育若干具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的綜合性國(guó)際消費(fèi)城市，首批國(guó)際消費(fèi)中心城市有北、上、廣、津、渝。緊接著，崔海云老師講到從產(chǎn)業(yè)和企業(yè)層面來(lái)看，2020年后高端市場(chǎng)逐漸回流，2021年高端市場(chǎng)繼續(xù)保持較高的市場(chǎng)需求，中國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，在全球奢侈品市場(chǎng)的占比達(dá)到46%，銷售額超過100億的商場(chǎng)增加到10家。最后崔老師是從消費(fèi)者層面講述了，消費(fèi)者渴望本地入駐更多的重奢品牌，同時(shí)期待本地商圈和商業(yè)體的規(guī)劃建設(shè)更完善。

接下來(lái)，崔海云老師在講座中講了具有代表性的國(guó)內(nèi)外奢侈品商業(yè)體，國(guó)內(nèi)的有成都、西安、武漢、大連、蘇州、無(wú)錫，國(guó)外有首爾的“路易威登之家”、大阪的LV四層旗艦店、東京的愛馬仕旗艦店，同時(shí)提出奢侈品牌在開拓新店的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)建立起與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的深度交流，全球化浪潮下，本土文化扮演著重要角色。崔海云老師通過講解成都遠(yuǎn)洋太古里的“路易威登之家”和卡地亞精品店、廣州太古匯愛馬仕專賣店、深圳灣博柏利咖啡店、上海蒂芙尼早餐等，提出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌與中國(guó)元素的淺層疊加已經(jīng)審美疲勞，消費(fèi)者希望看到基于對(duì)中國(guó)文化深刻理解的作品。

在崔海云老師精彩的講授下，參會(huì)同學(xué)熱烈的討論中，此次講座落下了帷幕，奢侈品營(yíng)銷的高端商業(yè)體不僅僅是要做到本土化，要做到消費(fèi)升級(jí)的新高地，憑借強(qiáng)大的內(nèi)核引流破圈，創(chuàng)造出更多附加價(jià)值，升級(jí)成為“城市現(xiàn)象級(jí)”地標(biāo)，重塑市場(chǎng)氛圍、提振品牌區(qū)域影響力。通過崔海云老師的講解，參加講座的同學(xué)對(duì)奢侈品營(yíng)銷行業(yè)有了更深地了解，認(rèn)真學(xué)習(xí)了講座精華，進(jìn)一步開闊了視野。