為全方位統(tǒng)籌2023年MBA招生工作和提升MBA教育質(zhì)量，自2022年9月初開始，MBA教育中心在線召開了2023年MBA招生工作的一系列專項會議。工商管理學(xué)院院長、MBA教育中心主任鄭文全、工商管理學(xué)院副院長胡國棟、工商管理學(xué)院副院長王磊、現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理研究院副院長陳文博、現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理研究院MBA項目主任滕文波、現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理研究院教師劉旭、工商管理學(xué)院MBA骨干教師劉佳以及工商管理學(xué)院MBA項目辦公室、遠(yuǎn)程教育中心相關(guān)工作人員參會研討，系列會議由胡國棟副院長主持。

在第一次工作會議中，鄭文全院長強(qiáng)調(diào)了MBA培養(yǎng)工作和MBA招生工作的重要性。鄭院長指出，商學(xué)教育回歸本質(zhì)需要走頂天立地、知行合一之路，MBA教育是商學(xué)教育改革的重要突破口。努力改善MBA教育是工商管理學(xué)院落實立德樹人根本任務(wù)，提升研究生人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要抓手。通過MBA教育培養(yǎng)一流管理人才，提升社會服務(wù)能力，是創(chuàng)建具有一流社會影響力的卓越商學(xué)院的重要途徑。目前，為在疫情防控背景下使MBA工作穩(wěn)中求進(jìn)，MBA招生工作需要有更完備、成體系的工作計劃，銳意進(jìn)取的工作人員以及充足的支撐資源。MBA招生不能只局限于省內(nèi)范圍，要憑借優(yōu)秀的師資打造自己的品牌，將MBA招生宣傳與工商管理學(xué)院品牌建設(shè)相互融合。MBA招生工作需要細(xì)化到具體合作單位，落實到具體個人，明確責(zé)任分工和激勵措施，促進(jìn)招生工作高效進(jìn)行。

隨后，胡國棟副院長宣布工商管理學(xué)院成立MBA招生工作小組，并以《東北財經(jīng)大學(xué)MBA教育中心2023年招生工作方案》為藍(lán)本，向參會老師詳細(xì)介紹了2023年MBA招生工作的基本情況，說明了疫情背景下招生工作的現(xiàn)狀與短板，著重強(qiáng)調(diào)要充分整合集聚校內(nèi)外媒體、校友和合作企業(yè)等各類資源，多渠道、多角度、全方位地進(jìn)行MBA招生宣傳和品牌建設(shè)活動。在工作部署方面，胡院長指出MBA招生需要在已有工作基礎(chǔ)上，系統(tǒng)化創(chuàng)新招生內(nèi)容和開辟招生渠道，利用新媒體手段加強(qiáng)宣傳力度，克服疫情帶來的不利影響，提升MBA招生效果。

在第二次工作會議中，鄭文全院長向各位參會老師介紹了工商管理學(xué)院（MBA教育中心）與現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理研究院合辦MBA教育項目的背景和未來規(guī)劃，并對兩個組織如何通力協(xié)作，開展好MBA招生工作提出指導(dǎo)意見。鄭院長鼓勵MBA項目組全體老師，要繼續(xù)奮斗在MBA工作的第一線，努力推動招生工作圓滿完成。

胡國棟副院長對MBA工作取得的階段性成果進(jìn)行總結(jié)，從項目手冊、招生簡章的制作完善，傳統(tǒng)招生渠道的鞏固，媒體合作、企業(yè)宣講等新招生渠道的拓展，以及短視頻等新媒體的制作推廣等方面對MBA招生工作進(jìn)行了系統(tǒng)安排。胡院長對招生工作進(jìn)行了明確分工，責(zé)任到人，強(qiáng)調(diào)MBA招生工作計劃的落實要具有可行性、有效性，分階段、有節(jié)奏的推進(jìn)。

現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理研究院陳文博副院長對工商管理學(xué)院在MBA招生與培養(yǎng)方面給予的幫助表示感謝。他指出，現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理研究院與工商管理學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)供應(yīng)鏈管理與商務(wù)分析方向MBA學(xué)生，雙方是相輔相成的合作關(guān)系，開放融合與資源共享能夠降低工作成本，提升宣傳效果。隨后，MBA招生工作小組的行政管理人員對各自負(fù)責(zé)推進(jìn)的具體工作進(jìn)行了總結(jié)匯報，參會的各位院長針對招生推進(jìn)中的問題與老師們一起討論解決方法，同時明確下一階段的工作目標(biāo)和執(zhí)行計劃。

在第三次工作會議中，通過分析對比其他一流高校MBA招生方式和宣傳素材后，胡國棟副院長對本學(xué)院MBA招生簡章、項目手冊、短視頻等相關(guān)宣傳資料提出改進(jìn)意見，強(qiáng)調(diào)宣傳資料要具有多重功能，既要有總體而詳細(xì)的整體表述，也需要以考生喜聞樂見的形式拆解合并或精煉提取，面對不同需要的考生提供不同側(cè)重點的資料。在招生咨詢中需要做到精準(zhǔn)答疑解惑和細(xì)致周到服務(wù)，解決考生報考痛點問題。隨后，招生小組各位老師按照分工分別匯報了各自工作進(jìn)展并對相關(guān)問題進(jìn)行了討論總結(jié)。這一階段，招生工作已有明顯成效，表現(xiàn)在新媒體賬號順利運營、品牌推廣媒體合作接洽、考生服務(wù)持續(xù)進(jìn)行等。但宣傳的廣度與深度仍然存在不足，因此下一階段的工作要成體系的拓寬渠道，增強(qiáng)校內(nèi)外合作宣傳力度。

在第四次工作會議中，MBA招生負(fù)責(zé)人李勇老師針對第三次會議提出的招生簡章拆分方案，展示了初稿并提出下一步工作設(shè)想，與會領(lǐng)導(dǎo)和老師對招生簡章提出了具體修改建議。除傳統(tǒng)宣傳渠道外，新媒體賬號的流量正在不斷上升，企業(yè)走訪宣傳也有實質(zhì)推進(jìn)。為推進(jìn)招生工作，本次會議重點討論了與拓展招生渠道相聯(lián)動的MBA兼職導(dǎo)師制度。MBA教育中心王曉同老師對MBA兼職導(dǎo)師實施辦法進(jìn)行了詳細(xì)介紹。各參會領(lǐng)導(dǎo)和老師圍繞兼職導(dǎo)師如何成為學(xué)校與企業(yè)連接的紐帶、兼職導(dǎo)師如何選聘和參與MBA教育工作、兼職導(dǎo)師如何激勵和約束、兼職導(dǎo)師如何發(fā)揮實際作用而不是流于形式等問題進(jìn)行了充分討論。最后胡國棟副院長總結(jié)指出，MBA招生宣傳工作歸根結(jié)底是為了提升MBA品牌影響力，而教育品牌的打造不能單靠招生宣傳這一個環(huán)節(jié)，還需要學(xué)生活動、課程質(zhì)量、學(xué)位工作、校友工作等多個環(huán)節(jié)的聯(lián)動，因此MBA教育各環(huán)節(jié)工作需要互相滲透和彼此融合，形成一個具有長期主義導(dǎo)向和長效機(jī)制的制度體系。

在第五次工作會議中，再次肯定招生工作的有序推進(jìn)，并對下一步的工作計劃進(jìn)行了安排。尤其對校企合作進(jìn)行了細(xì)致討論，一方面要通過與媒體公司合作加強(qiáng)對MBA的宣傳推廣，有效塑造良好的品牌形象；另一方面要主動走訪企業(yè)進(jìn)行有針對性的招生宣講和拓展生源。另外，會議討論了第十五屆中國MBA聯(lián)盟年會的參會事宜并對新生開學(xué)、疫情防控、線下授課方案等工作進(jìn)行了安排。胡國棟副院長對MBA項目手冊的印發(fā)和短視頻制作等工作進(jìn)行了指導(dǎo)；MBA招生需要走出去，鼓勵參加全國性的MBA交流會議，增強(qiáng)同行交流；最后強(qiáng)調(diào)包括招生工作在內(nèi)的MBA教育各項工作需要體系化、制度化，做到合規(guī)、有序、有效。

MBA招生工作系列會議的召開，制定和完善了MBA項目手冊、MBA招生簡章、MBA移動課堂系列短視頻等豐富的招生素材。在強(qiáng)化電話咨詢、微信群咨詢、輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)宣講、網(wǎng)絡(luò)宣傳推送等傳統(tǒng)招生渠道的同時，拓展了全國性權(quán)威媒體合作推廣（MBA教育網(wǎng)、央廣網(wǎng)、騰訊、搜狐、今日頭條等）、全國性服務(wù)平臺線上宣講、本地企業(yè)走訪宣講、抖音號和微信視頻號推送等多種新渠道、新形式，使工商管理學(xué)院招生宣傳與品牌建設(shè)工作得以成體系、立體化、全方位推進(jìn)，大大提高了MBA招生工作水平和學(xué)院品牌形象，為工商管理學(xué)院未來完善招生工作、新媒體建設(shè)和特色品牌打造也奠定了良好基礎(chǔ)。