11月10日晚，由山西財經大學工商管理學院主辦、山西財經大學第十六屆MBA聯合會承辦的山西財經大學2022MBA校外專家系列講座第十五期在“騰訊會議”平臺圓滿舉辦。山西省品牌研究會常務副會長兼秘書長田德生帶來了題為《山西品牌建設的路徑與共識——以山西省品牌研究會成立以來工作為例》的專題講座，2022級MBA學員、部分MBA教師、MBA校友、山西省品牌研究會部分會員等300余人參加，本期講座還得到MBAChina網站的同步轉播。

田德生先生首先從山西省品牌研究會和《品牌研究》雜志的發展講起，通過通過習近平總書記關于品牌建設的重要論述、中國品牌日的設立等例證，闡述了為什么要進行品牌建設這一根本課題。接著他列舉了近年來國家、各部委關于品牌建設的指導文件，以及我省打造山西精品、推動區域公用品牌建設等一系列動作，說明我們要準備好迎接品牌建設新時代的到來。最后他還歷數了我省近年來品牌建設的主要成就，以及山西省品牌研究會與我校師生長期多次開展的研究課題和實踐成果，并將其數年來的工作成果凝練為加快推進山西品牌強省建設的五點思考，即：加強對品牌建設工作的組織領導、引導企業夯實質量品質管理基礎、打造“山西精品”產品品牌企業、持續開展自主品牌培育創建工作、推進品牌智庫機構人才隊伍建設。

講座中，田會長詳細介紹了兩個品牌建設的成功案例。返鄉創業的“玉米兄弟”，在重新定位品牌價值、調整營銷戰略后，踏上了科技助農和農業現代化的春風，從負債三百萬到年銷售額超過900萬，開創了黑玉米品牌神話；“晉善晉美”另辟蹊徑，以集賢酒堡為載體還原傳統釀酒技藝，弘揚清香型白酒文化。借此，他提醒同學們，要想成為有一名優秀的管理者，必須認真打牢品牌研究領域理論基礎，在企業發展初期就要堅定走品牌自主創建之路，學會借力區域政策、專業機構，持續完善品牌戰略，這樣才能有效避免商業資本流失風險。

在互動環節，田會長針對同學們提出的山西省品牌研究會如何開展品牌建設調研、縣域商超如何打造品牌影響力、品牌建設初期達不到預定目標如何調整、某醫美公司如何通過品牌建設彰顯技術優勢等問題做了詳盡解答。

最后，山西財經大學工商管理學院李園園老師對本次講座進行了總結。她首先高度評價了田會長在我省品牌建設的建言獻策、課題研究等方面做出的貢獻。接著從品牌建設對國家、企業的重要性，為什么說當下是品牌建設最好的時代，以及對田會長提出的加快品牌強省建設的五點建議的深度剖析三個方面對本次講座進行了總結。她還提出今后我校師生愿與田會長、山西省品牌研究會及社會各界人士就我省擺脫資源依賴型經濟模式、三晉老字號品牌建設等領域的理論研究和前沿實踐展開深入交流，共同探索山西品牌建設發展之路。

本期講座主持人——第十六屆MBA聯合會學術部副部長彭春將品牌的概念從企業延伸到個人，提出借鑒企業品牌建設的經驗來打造個人品牌，提升自我價值，引發同學們思考。

工商管理學院負責人指出，校外專家系列講座作為工商管理學院的一個品牌，也要注重品牌建設。我們前期雖然取得了一些成績，但在建成具有學術影響力的論壇之路上仍然處于初期階段，只有堅定信念不畏艱辛，“發揚斗爭精神、增強斗爭本領”，才能不斷自我革新、永續發展，期待山西財經大學和校外專家系列講座的品牌價值與日俱增。