6489“互聯網+時代下催生的產物”
“OMG！買它買它買它！”
數字營銷經歷黃金十年
通過互聯網提供的大數據和人工智能等技術
如今已經滲透到方方面面
面對已經到來的互聯網+時代
企業數字化轉型升級已經勢在必行
面對已經到來的數字化時代
企業品牌宣傳引流的戰場也已從
傳統營銷轉為數字營銷
“全國首家開設“數字營銷”專業方向的院校”
也是上外MBA項目吸引考生的一大亮點所在
#上外MBA專業方向解讀#第三彈
“數字營銷”一起來了解下？
培養目標
本專業方向旨在培養學生的定量營銷思維，利用大數據的分析技術以及人工智能算法進行數據驅動的營銷決策。
數字營銷專業方向MBA畢業生們既能夠在具有成熟品牌的企業或者初創企業里從事銷售或市場的工作，也能夠勝任廣告公司（營銷和多渠道推廣）、咨詢公司（為客戶管理數字化變革）、數字化媒體和技術公司的工作。
專業特色
上海外國語大學是中國第一家開設數字營銷方向MBA的院校，上外MBA數字營銷專業方向特別針對有志于探索數字營銷新趨勢、把握數字營銷新方法的學生，通過引入美國賓夕法尼亞大學、佐治亞理工大學等國際頂尖教授團隊，聯袂業界專家授課，通過深入探究數據科學領域與市場營銷行業發生的變革，系統梳理其發展脈絡及前沿動態，揭示全球數字營銷發展的新趨勢，掌握數字營銷主流研究方法和應用工具，引領“互聯網+”時代MBA教育新趨勢。
課程設置
《數字營銷戰略》
《網絡消費行為》
《數字營銷運營》
《數字營銷中的供應鏈管理》
除課堂授課外，課程師資團隊有Google高管團隊支持、全球頂級數字營銷商學院互動、全球頂級互聯網企業高管交流、企業走訪與實踐等內容作為實踐支撐，幫助學員深入了解由大數據、人工智能、云計算等技術影響下的數字營銷新時代特征，積極確立數字化轉型戰略，構建數字營銷生態下的核心競爭力。
發展前景
近年來，隨著新興IT技術的不斷涌現、快速發展以及企業內外部數據的爆炸式積累，企業的運營也發生著翻天覆地的變化。“數據化運營”已經成為當今時代企業追求持久發展的必經之路，也已逐漸上升到了國家戰略層面。2022年，二十大報告中指出“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”、“未來圍繞互聯網產生的相關數字經濟發展仍然具有巨大的發展潛力，未來數字經濟的重要發展方向是實現數字經濟助力實體經濟發展”，為中國數字經濟發展指明了方向。
“數字營銷”是企業“數據化運營”的重要一環，也已經融入到了社會的方方面面，大數據精準分析、人工智能、云計算、機器學習、認知計算等前沿技術已經開始廣泛滲透營銷行業，并對“數字營銷”行業的人才提出了更高的要求。“雖然傳統市場營銷行業發展時間不短，但“數字營銷”是一個相對比較新的領域，其立足點在“數據化運營”，以數據和數據分析技術作為基礎與支撐，屬于管理科學與工程和工商管理學科的交叉領域，該行業對于既懂營銷理論也懂大數據分析技術的人才需求量巨大。因此，設立緊密結合社會及企業需求的數字營銷方向和課程勢在必行。
往期交流精彩回顧
《創新經濟下的數字化進程和類腦智能》
德勤中國創新部門副總監 汪嚴磊先生
《互聯網廣告的演變&AI的應用和推動》
Plusmind創業合伙人
原谷歌渠道事業部中國區總經理
李明浩先生
《神經營銷學的發展現狀與未來》
上外國際工商管理學院營銷科學系系主任 沈強教授
上海外國語大學MBA期待您的加入！
上海外國語大學MBA項目介紹
上海外國語大學是由教育部直屬、上海市共建，獲得“211工程”和“雙一流”支持建設的全國重點大學，獲得教育部學科評估A+和QS世界大學等國際指標前列排名，高考錄取分數長期位列前20。上外國際工商管理學院自1985年開展管理專業教育以來，始終致力于高水平學科建設，已建成本、碩、博多層次、學術學位與專業學位兼備的教育與科研體系，擁有管理學一級學科博士點、博士后流動站，為AACSB、EFMD以及AMBA等國際組織會員單位，MBA項目已通過AMBA國際認證。
上外管院創新學科實驗室育人模式，參照國家重點實驗室的硬件與培養模式，與中國移動集團研究院共建“上海市腦機協同信息行為重點實驗室”，致力于以認知智能和機器智能雙驅動管理學創新發展。實驗室圍繞智能技術變革帶來的管理領域信息行為新問題、新挑戰，通過腦智能（Brain Intelligence ，BI）和機器智能（Machine Intelligence，MI）相結合開展人類信息行為的研究。旨在探索腦機協同信息行為的規律、方法，以及管理領域的應用，服務“數字經濟”等國家戰略。下設“人工智能與數據科學應用”和“腦與認知科學應用”兩個平臺，分別支撐“數字化轉型、數學營銷、金融科技、行為科學”專業方向，該實驗室是全國首個神經管理領域以及外語類高校科技類省部級實驗室，上外國際工商管理學院成為全球首臺擁有核磁共振設備的商學院。
上外MBA“與世界接軌，與前沿同步”，積極踐行中國MBA教育的供給側改革，致力于培養為世界創造價值的“無國界管理”MBA精英人才。上外MBA所培養的，應是具有創新思維和數智化管理能力，能夠將“前沿技術與企業管理實踐應用”融會貫通，為企業轉型升級和可持續發展創造價值的卓越復合型人才。為實現人才培養目標，項目持續開拓創新，將國際化、前沿化深耕于人才培養體系。全力打造“超前項目設計、數據智能驅動、頂尖師資匯聚、薪酬就業領先、全程職發貫穿、語言能力提升”六大特色優勢，聯通世界，成就未來，全力構建國內一流、國際知名的MBA項目。
申請條件
至入學時，大學本科畢業后有3年以上工作經驗的人員；或獲得國家承認的高職高專畢業學歷或大學本科結業后，符合招生單位相關學業要求，達到大學本科畢業同等學力并有5年以上工作經驗的人員；或獲得碩士學位或博士學位有2年以上工作經驗的人員。（如有變化，以教育部規定為準）
項目選擇
申請流程
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