2023年2月23日，“清華-MIT中國實驗室 (ChinaLab)”項目組到訪NBA中國北京辦公室，正式拉開了項目啟動的序幕。項目小組通過與企業高管面對面的深入交流，體驗NBA獨特企業文化及品牌積淀的同時，也進一步理解企業需求及商業著眼點。

清華 - MIT

中國

實驗室

清華-MIT中國實驗室項目始于2008年，由麻省理工大學斯隆管理學院發起，聯合清華經管學院合作創辦。項目小組由清華經管學院與MIT斯隆管理學院的MBA學生組隊而成，為企業提供專業管理診斷及咨詢解決方案。項目采取雙導師制，由清華經管學院張進教授和麻省理工大學斯隆管理學院Battat, Joseph J.資深講師共同指導，清華經管學院MBA中心負責企業合作招募及項目運營管理。

本期中國實驗室，清華經管學院MBA中心非常榮幸地邀請到NBA中國，針對“衡量NBA合作伙伴品牌推廣有效性的相關因素和方法”進行課題研討。通過激烈的內部選拔，共有四位清華MBA學生脫穎而出，與MIT斯隆管理學院的兩位MBA學生一同組建核心團隊。

在啟動會上，NBA全球合作伙伴部副總裁楊曉剛先生全面介紹了NBA全球戰略和品牌積淀，及中國區業務發展及品牌合作的優勢與挑戰。媒體業務負責人池瀅女士詳細講解了過往NBA中國品牌合作的實踐模式，對項目小組“衡量合作有效性的因素和方法”提出期待和要求。

現就職于阿里巴巴集團

2022級清華MBA

張廆

NBA一直是我心中無限的憧憬，從學生時代追總決賽，到現在再忙睡前依然會刷五佳球視頻，NBA像個永不會離去的摯友，一直陪伴我走過人生四季。有幸現場走進NBA北京總部，無論是映入眼簾的掛滿30支球隊的隊徽墻、還是由數千張球星卡拼成的“NBA”Logo墻，亦或是“卡通版”LeBron James的潮玩雕像，處處洋溢著運動的活力和新潮的氛圍。辦公室內處處都是大屏電視，時刻播放NBA賽事，據說是為了讓每個員工從任何一個工位都能看到NBA直播，讓人不禁感慨在NBA中國工作是一種怎樣的神仙體驗。感謝清華MBA為我們串聯到如此難得的實踐機會，讓我們可以真正做到 “學其所用，用其所學”。

現就職于多鄰國Duolingo

2022級清華MBA

向聞捷

第一次去NBA辦公室，各種球隊的隊徽和IP充滿了各個角落。雖然不會打籃球，但是一直都很喜歡各種運動。通過訪談得知，NBA中國會組織各種運動興趣組，讓運動成為員工的日常和習慣，保持快樂并健康的工作狀態。被這樣的公司文化所打動，這一點與清華的精神也不謀而合， 我們時常開玩笑上清華就像上了一個“體校”，各種運動俱樂部活動非常豐富。感謝NBA中國提供了如此難得的實踐機會！沖鴨！

現就職于得物

2021級清華MBA

由治國

在一個有陽光的早上，從上海回到熟悉的北京，在NBA中國的辦公室與MIT兩位在線同學一起參與China Lab項目的啟動會，這真是一個令人難忘的日子。NBA中國辦公室的各個位置都能看到比賽實時大屏，讓每個在辦公室的人都被體育精神感染和鼓勵。永不服輸的體育精神與清華人自強不息的品格和諧統一，是支撐我們在商業世界里不斷前行的動力！

同樣讓我興奮不已的還有本次項目的選題——“如何衡量在商業活動中贊助廣告的有效性”。隨著互聯網技術和新媒體平臺的發展，越來越多的新型廣告形式涌現而出，而品牌主對于廣告效果，尤其是可衡量的效果越來越看重。同樣的議題，近期在我本人從事的電子商務行業也被頻繁提及。非常期待能在此項目中，借助清華和MIT的強大資源及小組同學的工作經驗支持，為 NBA交付一份有價值的項目成果，也解決我工作上的類似疑惑。哦對，還有一個好消息要分享給大家：就在這一天，我有幸進入了NBA中國“名人堂”。你要問我為什么能進入“名人堂”，答案就在本文圖片分享中找^-^

現就職于字節跳動

2022級清華MBA

張燁

這是一個愛好和工作結合的項目。我從學生時代開始打球、追NBA、看五佳球，甚至憧憬成為一名職業球員。而立之年，站在另一片賽場上，在自己最喜歡的學校、面對最愛的運動去做自己擅長領域的項目，是一個很神奇的實踐經歷。學有所用，在商業世界中看到更多可能。

MIT Sloan MBA

MIT

Hung Le

As I embark on this project, I am feeling excited and a bit nervous. It's an amazing opportunity to collaborate with the NBA, one of the most iconic sports organizations in the world, and to work on a project that has such an impact on the industry. However, the added complexity of working with project sponsors from China, who bring their own culture and expertise, adds a layer of challenge that I am excited to take on.

I am looking forward to learning about the Chinese sports industry and the unique challenges and opportunities that it presents. I am also excited to work with my Tsinghua counterparts and gain new perspectives on problem-solving and teamwork. This project has the potential to be a great learning experience.

Overall, I feel a mix of excitement and apprehension, but I am eager to dive in and make the most of this incredible opportunity.

MIT SMArchS in Computation

MIT

Dominic Lim Co

Working with NBA China has been a wonderful learning experience. Coming from a non-business background, I got the opportunity to learn and get up to speed on how to develop a business proposal, and to work with other students of different backgrounds. Coming from the Philippines where basketball is a national sport, and where NBA is loved by many, I also got to learn a lot about what goes the scenes of making sport entertainment possible from the marketing side to the operations side. Particularly, I enjoyed learning more about how sports companies like NBA evaluate sponsorship partnerships, and developing new innovative ways to do so in order to showcase how the NBA is the most engaging sports entertainment for sports fans. I wish the NBA team the best of luck and hope to join some the events of NBA China soon!

中國實驗室

NBA中國企業行

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