厘清企業(yè)戰(zhàn)略與定位，把握品牌高端發(fā)展脈絡(luò)。2023年5月7日晚，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院MBA金臺(tái)論壇第九十七期于線上成功舉辦。本期論壇特邀大連理工大學(xué)蘇敬勤教授為同學(xué)們帶來題為《中國企業(yè)的高端化戰(zhàn)略—從認(rèn)知到行動(dòng)》的精彩講座，講座由工商管理學(xué)院企業(yè)可持續(xù)發(fā)展系副教授王凱主持。本次講座以中國企業(yè)的高端化戰(zhàn)略路線為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘了中國企業(yè)高端化的原因和現(xiàn)狀，并在企業(yè)高端化戰(zhàn)略布局上給予參考和建議，為企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型和邁進(jìn)指引了方向。

講座伊始，蘇教授就中國企業(yè)的高端化背景及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新挑戰(zhàn)進(jìn)行了說明。當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增速放緩，由高速轉(zhuǎn)向中高速，增長動(dòng)力也由粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向集約增長，新舊產(chǎn)業(yè)交替“青黃不接”。他表示，在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)高端化成了一個(gè)新常態(tài)，同時(shí)對(duì)于中國企業(yè)發(fā)展也是一個(gè)新挑戰(zhàn)。隨著改革開放的持續(xù)深入進(jìn)行，企業(yè)在此過程中也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，由以前的粗放式發(fā)展向高精尖的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。蘇教授強(qiáng)調(diào)，由高成長性企業(yè)與高端企業(yè)組成的“雙高”企業(yè)是當(dāng)前企業(yè)的“生力軍”。

蘇教授表示高成長性企業(yè)可分為兩類——即受資本市場認(rèn)可，已經(jīng)跳過死亡期的瞪羚企業(yè)與獲得投資機(jī)構(gòu)高度認(rèn)可的獨(dú)角獸企業(yè)。在當(dāng)前市場環(huán)境下，雙高企業(yè)固然在積極推動(dòng)著中國企業(yè)的發(fā)展，但成功不是與生俱來的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到中堅(jiān)力量的依然還是傳統(tǒng)企業(yè)為代表的主力軍。在日漸嚴(yán)酷的企業(yè)競爭下，傳統(tǒng)企業(yè)如何向高端企業(yè)轉(zhuǎn)型，更好地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，成了急需解決的問題。而敢于嘗試高端化路線，積極尋求改變，打造高端品牌形象，似乎成了破局所在。

“低端產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行改變，實(shí)現(xiàn)高端化？”基于此問題，蘇教授援引多個(gè)企業(yè)案例帶領(lǐng)大家深入了解企業(yè)高端化的方式與方法及破局關(guān)鍵所在。他以飛鶴奶粉、竹葉青等企業(yè)為例指出，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)高端化，首先要精確產(chǎn)品定位，提高核心認(rèn)知，集中優(yōu)勢，打造核心品類。此外，蘇教授以雅迪電動(dòng)車為例，告訴同學(xué)們，把握住高端化戰(zhàn)略節(jié)奏是成功的關(guān)鍵。在當(dāng)今錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境下，企業(yè)及產(chǎn)品需要打造自己的優(yōu)勢，把握自己的核心定位，既不要猶豫不前，也不要莽進(jìn)冒失，把握戰(zhàn)略節(jié)奏，才能贏得未來。蘇教授表示，要想讓企業(yè)高端化長久以往地進(jìn)行下去，還要進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略匹配，不斷迭代，與時(shí)俱進(jìn)，才能在企業(yè)競爭中占據(jù)有利地位。

為助力企業(yè)精準(zhǔn)掌握高端化發(fā)展方式與方法，幫助同學(xué)們深刻理解高端化戰(zhàn)略意義，在講座中，蘇教授對(duì)企業(yè)高端化戰(zhàn)略提出若干建議并做總結(jié)發(fā)言。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要利用“品類化”思維尋找恰當(dāng)定位，企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行要與戰(zhàn)略定位相匹配，不能一成不變而要隨外部情境變化迭代，可以適時(shí)引進(jìn)“外腦”，使用“智囊”。同時(shí)，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)高端化，既要著眼國內(nèi)，打造高端化品牌戰(zhàn)略，又要放眼國外，做好出口外貿(mào)的準(zhǔn)備。要把握企業(yè)戰(zhàn)略節(jié)奏，勇往直前，腳踏實(shí)地，仰望星空，一定能夠?qū)⑵髽I(yè)高端化戰(zhàn)略路線走出精彩未來。

線上互動(dòng)氣氛熱烈，在問答環(huán)節(jié)，同學(xué)們踴躍提問，蘇教授一一耐心解答，為MBA學(xué)子們分享企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與高端化品牌建設(shè)心得，為同學(xué)們學(xué)習(xí)、掌握企業(yè)高端化戰(zhàn)略路線指引方向。在精彩問答中，中國企業(yè)的高端化戰(zhàn)略—從認(rèn)知到行動(dòng)——首經(jīng)貿(mào)易工商管理學(xué)院MBA金臺(tái)論壇第九十七期圓滿結(jié)束。通過參加本次論壇，MBA學(xué)員們既學(xué)習(xí)了高端化戰(zhàn)略這一新的理論視角，也充分領(lǐng)略了案例教學(xué)的魅力。