第七屆中國品牌日特別論壇“科技品牌戰略推進高質量發展”

在線舉辦

由中國高等院校市場學研究會、華東師范大學、新華社《中國名牌》雜志社和科特勒咨詢集團聯合舉辦的“2023第七屆中國品牌日特別論壇”在2023年5月9日以線上方式成功舉辦，社會各界與會者達12萬多人次。

論壇主題聚焦“科技品牌戰略推動高質量發展”，來自學界和業界的多位專家發表主旨演講。中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華管理學院教授符國群，新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿分別為論壇致辭。論壇由中國高等院校市場學研究會副會長、華東理工大學教授景奉杰主持。

中國高等院校市場學研究會副會長、華東理工大學

景奉杰教授主持論壇

中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華管理學院

符國群教授致辭

符國群教授在致辭中首先指出不同地方政府對品牌建設存在差異性的想法，有必要結合地方實際情況提出針對性的品牌建設路徑?！翱萍计放茟鹇酝苿痈哔|量發展”這一主題敏銳把握了時代發展的脈搏，將會對企業品牌和國家品牌的發展產生深刻的指導作用。他認為，科技品牌戰略應當從三個方面進行深入研究：一是要更加關注企業端，二是要超越品牌本身來談科技品牌打造，要從產業鏈乃至生態鏈的角度進行思考，三是要充分考慮國際背景，尤其是地緣政治的博弈給高科技行業帶來的沖擊和影響。

新華社《中國名牌》雜志社總編輯

周志懿致辭

周志懿總編輯在致辭中指出，在當前時代背景下研究科技品牌戰略推進高質量發展的課題是非常準確和及時的。只有把核心技術掌握在自己手中，才能真正掌握競爭和發展的主動權；只有牢牢以科技品牌戰略為引領，才能真正的做到高質量發展。為此，需要科學的把握科技品牌戰略和高質量發展之間的關系：第一，高質量發展和科技品牌戰略的初衷相一致，都是為了滿足人民日益增長的美好生活需要；第二，科技品牌戰略能夠為高質量發展提供新的成長空間；第三，只有準確理解“發展第一要務，人才是第一資源，創新是第一動力”的邏輯關系，才能使科技品牌戰略成為高質量發展的強大動力。周總編輯認為，科技品牌戰略不應該只是科技公司的品牌戰略，更是覆蓋全領域的，是需要由國家主管部門、行業、企業、區域經濟板塊共同推動的一項國家經濟戰略。

華東師大國家品牌戰略研究中心主任

何佳訊教授作主旨演講

華東師范大學教授、博士生導師，國家品牌戰略研究中心主任何佳訊教授以“AI科技創造下一代品牌”為題，探討在AI科技崛起的宏觀背景下，中國面向下一代高端科技品牌的管理新觀點。首先，中國作為人工智能領先國家的崛起，AI科技改變了管理范式，如企業創立條件和競爭優勢、組織和運作管理、營銷管理、顧客價值與體驗等，人工智能創新鏈產業鏈融合發展賦能數字經濟新時代。其次，不同于傳統西方起源于消費品行業、通過品牌化實現產品差異化、通過附加值提升品牌價值的品牌實踐和理論范式，正在崛起的高端科技品牌價值結構發生根本性變化。相比傳統奢侈品牌，數智時代的高端科技品牌具有以下五大特征，即極為卓越的產品功能價值、異乎尋常的用戶自我體驗、AI科技先進的品牌高級感、數智化的用戶場景價值、工業設計的理性美學。最后，何教授提出面對下一代品牌應把握新理論思想，建立品牌與品牌化新范式。第一，面對品牌基因變化、AI科技植入品牌基因，品牌成長路徑發生變化，AI科技創新賦能可持續發展，應當立足品牌雙元本性論視角，把握戰略驅動和顧客導向的本性、人文戰略和科技戰略；第二，AI科技驅動的品牌戰略需要改變傳統品牌組織，立足企業與顧客協同戰略，企業整體進行高度的跨部門跨職能協同運作；第三，要改變傳統的品牌制度，從經理人主導邁向企業家主導，將管理聚焦于企業品牌、產品+資本市場、顧客整體價值、長遠價值、科技行業、企業家精神。

科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區總裁

曹虎作主旨演講

科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區總裁曹虎先生作題為“塑造新生代國際品牌”的分享。首先，曹總探究了營銷環境的新變化。短期全球疫情、中期人工智能、長期環境和政治將會極大改變企業的經營模式和應對方式，以及塑造品牌的機遇和挑戰。顧客不再被動的等待消費，而是主動參與創造，成為新營銷的底層邏輯。在這種大背景下，全球消費者正在發生一些變化：第一，ESG人群增長。他們主動選擇可持續的生活方式，一些品牌尊崇可持續消費生活理念的品牌蓬勃發展。第二，超級女性。涌現出一批擁有經濟獨立能力、內驅力、超越狹隘個人利益關系社會公益的新女性，迫切需要針對性的品牌價值。第三，多世代共存，今天品牌要對五代人（嬰兒潮世代、X世代、Y世代、Z世代、Alpha世代）進行服務，他們同時存在塑造了差異化的價值需求和標準，給新品牌推出、老品牌升級帶來了全新的機會和挑戰。其次，曹總提出塑造國際化品牌關鍵的三個關鍵戰略舉措：建立品牌資產；強化后鏈路能力；構建可擴展組織。同時，高效果（high efficacy）、高可靠（high reliability）、高感動（high touch）構成了塑造高價值國際品牌的三大基石。最后，曹總指出目前有四類新生代國際品牌正在崛起：新互聯網和服務品牌、新消費品牌、新科技品牌和新B2B品牌，成為新生代國際品牌需要完善八大營銷能力和七大領導性品牌的核心能力。

COLMO品牌總監

黃飛作主旨演講

COLMO品牌總監黃飛先生發表題為“COLMO品牌基因與攀登征程”的演講。黃總首先圍繞COLMO攀登的故事展開分享，通過回看COLMO品牌2018年10月19日在歐洲之巔勃朗峰正式發布的登峰時刻視頻，他指出，COLMO是美的集團推出的定位高端的AI科技家電品牌，該品牌誕生于科技時代的到來、科創新貴涌現的大背景，為高端用戶需求應時代而生。其品牌個性是進取、理性、自信和魅力，目標人群定位于世界人、科創精英、品質新貴以及生活創客。進一步地，他強調COLMO將AI技術應用到家電領域經歷了從高端套系到高端場景，再到高端全屋的發展階段，并通過提供相應的解決方案來滿足菁英用戶的需求，促使品牌在2022年零售突破80億，高端用戶超54萬，刷新了高端品牌的成長速度。其次，黃總詳細介紹了COLMO的品牌基因。圍繞“為全球菁英用戶提供全圖景高端智慧生活解決方案”這一品牌愿景，COLMO提出以“墅智專家”為核心打造更高端的全屋智能?；谛袠I洞察和消費者需求分析，COLMO通過AI科技與中央空調的深度結合，為消費者打造出了一個更集成的高端全屋智能入口——中央空調智慧屏?；谄鋵θ菁译娂奥暪怆姷壬鷳B的整合，COLMO墅智專家高端全屋智能解決方案擁有了更為便捷的深度智控體驗、更美觀的一體化方案。此外，COLMO墅智專家以5+5十大墅智系統覆蓋了墅式生活的衣食起居，通過對五大核心系統的升級，結合BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系，構建全圖景高端智慧生活解決方案，開啟高端全屋智能2.0時代。也正因如此，COLMO的核心優勢在于高端的智能、智能的集成。

高端品牌實驗室核心發起人、知名財經作家

段傳敏作主旨演講

高端品牌實驗室核心發起人、知名財經作家、全國工商聯家居裝飾業商會智庫特聘專家段傳敏先生就品牌如何“挺進高端”進行了分享。首先，中國高端品牌鑄造面臨三大觀念沖擊：一是中國與高端品牌并不遙遠，二是高端品牌并非體量小，而是潛力巨大，市場廣闊，三是新生品牌可能比老品牌更具優勢。隨后，回望中國高端品牌的成長，從茅臺、卡薩帝、慕思的孤勇者梯隊再到華為手機、COLMO、紅旗、仰望的奮勇者梯隊，科技在中國高端品牌成長中扮演了越來越重要的角色。自2008年以來，國人高端消費開始迸發，2018年國潮興起，Z世代進入社會，消費觀念逐步轉化，“高質量發展”的提出高端品牌成為國家目標。在這樣的邏輯變化背后，印證了兩大事實：科技成為最大的引力場，開啟了中國高端品牌的彎道超車進程；中國成為最大的高端品牌加速器，2018年以來更甚迎來高端化浪潮。因此，挺進高端，是全社會的呼喚。最后，段傳敏先生詳細闡述何謂高端品牌？高端品牌要從五個方面打造：一是貴有所值，在材料、工藝、技術上有強力支撐；二是悅人設計，在設計包裝上令人愉悅；三是極致體驗，在場景和細節上打動人心；四是文化共鳴，文化是高端品牌的核心；五是品牌向善，高端品牌要給人以力量帶來溢價，尤其是中國的高端品牌一定要給人以力量以溫暖。基于此，高端品牌的打造需要遵循六大法則——夢想、極致、超級用戶、戀人、破圈和增長。

何佳訊教授最后進行總結。他表示，各位嘉賓的分享很好地回應了過去七年來在品牌供給側和需求側發生的重要變化。品牌供給側的升級體現在高端品牌和科技品牌的市場競爭優勢，品牌需求側的升級體現在AI科技時代下消費價值的變化。變化的背后，是十八大以來科技創新戰略作為國家戰略的背景下取得的成果，也是未來五年甚至更長的時間，我們不斷在高質量發展的目標上繼續推進，可以預見未來更多的成果。從學界立場來看，必須要加大研究轉型的力度，基于中國很多卓越的品牌實踐能夠真正做出更好的理論成果，能夠為世界知識范疇做出貢獻。如果我們深感于ChatGPT改變世界的態勢，帶來像20年前互聯網革命一樣的震撼，那么我們也不難形成共識，那就是以大量科技品牌創新為主流實踐的下一代品牌，真真實實地為重構新理論范式寫下光輝的篇章。