574610月12號下午，由上外MBA中心主辦的“以義生利談東方營銷學的當世意義”專題講座順利舉辦，特別邀請華東師范大學管理學教授，博士生導師，九三學社華東師范大學委員會副主委，閔行區政協委員，中國管理50人成員，國務院就業工作領導小組辦公室特聘專家，教育部首屆就指委委員，就業統計與評價專家組成員。心理學博士，東方營銷學代表人物，文化融合型人力資源理論專家。主要研究方向:東方營銷學、人力資源開發、易經易理。中國企業管理研究會企業文化專業委員會副主任;長三角就業能力開發聯盟秘書長，上海市管理教育學會東方營銷學專委會主任委員;上海市學生職業發展示范工作機構--龍英堂書院創始人賈利軍教授為主講嘉賓。
首先，賈利軍老師以“何謂以義生利”作為開場，“以義生利”出自《左傳·成公·成公二年》的“禮以行義,義以生利,利以平民,政之大節也。”，簡而言之就是發了財，還被人尊重。隨后引出“什么是東方營銷學”，即是中國諸子百家中商家思想的當代傳承、發展，是易經在市場領域的具體應用。
其次，賈老師又給我們介紹了什么是易經。上世紀20年代愛因斯坦完成廣義相對論以后，試圖探索“統一場理論”，希冀用一種理論統一人們的諸多物理認知，但是直至愛因斯坦去世時，統一場理論仍是一個標題。但是《易經》做到了統一，含蓋萬有，綱紀群倫，是中國傳統文化的杰出代表，廣大精微，包羅萬象，亦是中華文明的源頭活水。孔子在充分理解《易經》后作出“易與天地準，故能彌綸萬物之道”的評價。
接著，賈老師從德篇和道篇兩個方面為我們講述了東方營銷學的具體構成，德篇-什么是“德”遵循客觀規律即為德，商人從商的基本原則即為德，君子愛財取之有道，作為一個中國商人應當保持初心；道篇-道學探究的是萬事萬物，通過道學習而一通百通，向下管理時就會駕輕就熟，當作為一個管理者只有達到道學這個層面，才是一個毋庸置疑的，無可挑剔的管理者。
然后，賈老師通過介紹《易傳》中太極—兩儀—四象—八卦的通用演化模式，對市場營銷實踐進行思考，逐漸明晰了一條人類的營銷演化之路，即太陰階段—少陽階段—太陽階段—少陰階段。而這樣一種推導結果，卻恰恰給當下的市場營銷范式取舍提供了一個完美的解決方案并日漸成為現實。
最后，賈老師總結了五行在營銷中的應用。五行思想是華夏先賢根據天文大象總結、抽象出來的具有普適意義的系統論思想,它所揭示的事物發生發展過程的內部動力機制,即人們所熟知的五行生克原理。人類的營銷也是由生產和消費兩種力量耦合而成的相對獨立的系統。從易文化的角度解讀,營銷本質上也是一個陰陽五行系統:生產為陽儀,消費為陰儀,陰陽交合建構起一個營銷系統。以五行相生的思想,極往知來,探索促進市場健康的發展道路;以五行相克的思想,知己知彼,探索·保持良性競爭的市場模式。
通過本次講座，同學們對東方營銷學有了更深入的認識，并且學會了運用中國傳統哲學思想對人類營銷實踐的發生、發展規律進行探討;對其的空間相生相克關系進行剖析，以期形成健康的營銷觀，服務于平衡與充分的社會發展。這次講座大家受益匪淺！
