AI技術的新一輪革新，不僅重塑了商業環境，也賦予了品牌不斷走近用戶的能力。新數智時代為新品牌增長提供了廣闊的發展機遇，許多新品牌借助數智技術，實現了快速成長。與此同時，營銷領域也正面臨著前所未有的機遇與挑戰。對此，10月18日下午，法國里昂商學院聯合北京郵電大學經濟管理學院于北京郵電大學經管樓213多功能廳舉行以“數智環境下的營銷創新”為主題的論壇。

本場線下論壇圍繞典型行業數字化應用、熱點數字化技術，就數字化轉型面臨的機遇和挑戰展開深度交流，為推進企業數字化轉型匯聚智慧力量、探求方向。出席本次論壇的嘉賓有院校、企業領導，各專家學者及EMBA校友。論壇線上轉播將于11月5日（周日）晚七點分享給大家，不容錯過。本次校友主題論壇由銀杏資本管理有限公司合伙人、北郵里昂EMBA2022級學員楊楠主持。

▲ 銀杏資本管理有限公司合伙人楊楠

論壇伊始，北京郵電大學經濟管理學院黨委書記王宏原致歡迎辭。她談到，時值北京郵電大學68周年華誕，同時也是經濟管理學院建院68周年之際，本次北郵-里昂EMBA校友主題論壇如期而至。王宏原書記表示，建院以來，北京郵電大學聚焦國家重大戰略需求，以網絡強國戰略目標為導向，遵循高等教育辦學規律，以高質量黨建引領學校高質量發展，牢固樹立事業型思維，不斷推進學校教育事業綜合改革。北郵嚴謹的教育教學態度和治學理念，為祖國培養了大批優秀人才。

王書記強調，本次論壇主題與黨的二十大精神高度契合，是對新時代經濟發展面臨的新任務的響應，有助于立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，加快推動我國數字經濟建設，同時通過學術交流促進智能化管理研究水平的提升和實踐應用。王書記對各位嘉賓的到來表示誠摯的歡迎和衷心的感謝，她預祝論壇取得圓滿成功。

▲ 北京郵電大學經濟管理學院黨委書記王宏原

隨后，法國里昂商學院EE高管教育 (EMBA、MBA、EDP) 項目主任張偉偉作開場致辭，對各位嘉賓的到來和各位同學的參與表示熱烈歡迎。他指出，法國里昂商學院是一所擁有150年歷史的頂尖商學院，學校擁有悠久歷史，但始終走在時代與創新前沿，建立了多個全球商業智能中心等多個研究中心，全面推進產學研協同發展。他談到，學校始終將數字化轉型作為自己的核心戰略，其六維一體的研學體系賦能EMBA同學們數智化轉型的能力，許多大型活動的開展也助力同學們全面發展。張主任言辭之中對同學們寄予厚望，也讓本次論壇充滿了力量。

▲ 法國里昂商學院EE高管教育 (EMBA、MBA、EDP) 項目主任張偉偉

獨立演講：以智馭商—智能時代的商業展望

獨立演講環節，首先由北京郵電大學經濟管理學院楊學成教授帶來以題為《以智馭商——智能時代的商業展望》為主題的精彩開講。楊教授以人工智能語言模型Chat GPT為切入口，對其利害關系進行了解讀。他認為，機器判斷永遠無法代替人的價值判斷，在未來的智能應用場景下，機器與人工的關系更多的是一種雙生關系。他梳理了智能化發展的兩條路徑，一是“打敗人”：人工智能通過不斷革新和發展而彰顯出的機器原生智能，有助于拓展人類認知邊界；二是“賦能人”：利用人工智能建立起的學習機制，有利于賦能個體學習人類整體知識。隨后，楊教授以美團、滴滴、字節跳動三家公司為案例講解了人工智能所帶來的“數智化能量”在商業領域的深入應用，以及對人和社會帶來的深刻影響。最后，楊教授勉勵在座的MBA學員未來要應智而化，以智馭商，更好地做好商業運作和管理。楊教授演講高屋建瓴，深入淺出，發人深省，贏得現場觀眾陣陣掌聲。

▲ 北京郵電大學經濟管理學院楊學成教授

獨立演講：數字時代媒體探索實踐

央視頻融合媒體發展有限公司副總經理韓嫕以《數字時代媒體探索實踐》為主題作了精彩分享。韓嫕首先指出了從“自動化”“信息化”“數字化”到“數智化”的演變歷程和科技發展帶來的機遇和挑戰。她指出，在傳統媒體傳播方式和商業模式難以滿足人們日益增長需求、傳統媒體優勢逐漸減弱、運營成本和難度越來越高的時代背景下，新技術的應用為媒體提供了更加廣闊的創新空間和商業模式，包括精準定位和精細管理、拓展媒體形態、提升傳播效率等諸多方面。韓嫕以央視頻數智探索實踐為案例，從畫質修復、智能助手、AIGC元宇宙新范式等領域出發，結合音視頻媒體全方位立體地展現了數字化媒體探索實踐的具體應用和給予行業帶來的深刻變革。

▲ 央視頻融合媒體發展有限公司副總經理韓嫕

獨立演講：從0到億 新用戶 新賽道

檸季創始合伙人汪潔以《從0到億 新用戶 新賽道》為主題進行了風趣幽默的精彩演講。汪結首先拋出問題：創業者如何找人，找錢，找資源？隨后以此為關鍵詞對檸季公司的發展歷程作了傾心分享。在“找人”方面，汪潔“儲”“找”“磨”“感”四個角度解析了檸季的人才策略。在“找錢”方面，汪潔認為需要擁有一定的創業經歷和資源累積，二是要具備“講好”故事、講“好故事”的能力，三是要有一個好的FA，具體表現為明確企業價值和鏈接好的資源。在“找資源”方面，汪潔認為要打開所有的場域，她從私域和公域兩個方面解讀了檸季公司在創造商業價值、建立品牌信任和提升傳播影響力等實踐方面的具體戰略。通過分享，汪潔從數智化選址、加盟商生命周期管理、數智化庫存管理、數智化會員運營、數智化選品和產品生命周期管理、數智化中臺等方面集中展示了檸季企業在數智化方面的具體應用。最后，汪潔以Amazon創始人貝索斯的語錄勉勵各位創業者要堅持長期主義，“路漫漫其修遠兮，吾將堅持到底笑瞇瞇”。

▲ 檸季創始合伙人汪潔

獨立演講：COLMO這五年，從0到1到80

美的集團高端品牌公司品牌市場部長黃飛以《COLMO這五年，從0到1到80》為主題分享了COLMO品牌的實踐背景。黃飛首先從品牌誕生和品牌個性出發介紹了COLMO的品牌故事和發展歷程。他強調了企業與顧客協同的品牌戰略理論，指出品牌的本性有兩個：一是戰略驅動的本性，自上而下；二是顧客導向，自下而上。品牌戰略需要企業把“戰略驅動”與“顧客導向”協同起來運作。隨后，黃飛拆解了COLMO品牌的DNA復制框架，強調了其在構筑品牌文化的系統性和一致性、通過文化內核塑造品牌基因、以基因內核進行多維復制等方面的重要作用和意義，對COLMO的品牌愿景和戰略發展作出闡釋和說明。最后，黃飛指出，接下來將從產品、體驗和口碑三個方面進一步拉通COLMO價值鏈，實行集中化管理，從而致力于解決COLMO的驅動問題，建立全維度的品牌一致性。

▲ 美的集團高端品牌公司品牌市場部長黃飛

獨立演講：投資人視角解讀營銷創新

北京創業投資協會副會長、敬魯私董會創始人曲敬魯帶來以《投資人視角解讀營銷創新》為主題的分享。曲先生首先就營銷思維、商業模式、商業本質、商業形態和商業進化等投資概念進行解釋說明，指出了商業的本質是實現價值。他以元氣森林為案例，詳細講解了客戶細分、客戶關系、價值主張等一系列涉及商業模式的諸多問題。隨后，曲敬魯從商業、產品、技術三個層面講解了敬魯創投方法論，強調其在商業模式中構建營銷思維的重要性。他指出，一是客戶導向：在價值主張中準確反映客戶需求和提供有吸引力的產品或服務；二是市場定位：明確企業在目標市場中的定位和差異化優勢；三是價值交付：思考如何有力地交付產品或服務；四是收入模式：通過商業模式來決定企業的收入來源。最后，曲先生通過列舉諸多公司案例，詳細說明了“每一個企業家都是投資人”的內涵理念，提及敬魯私董會在國內率先探索路演私董會模式，讓投資人深度了解每一個項目的重大意義。

▲ 北京創業投資協會副會長、敬魯私董會創始人曲敬魯

圓桌環節

圓桌討論由東獅品牌咨詢CEO、《超級增長》作者、北郵-里昂EMBA2018級校友魏家東主持。央視娛樂傳媒總經理助理、制片人、EMBA22級學生劉浩，檸季創始合伙人、EMBA23級學生汪潔，全渠道直播運營及新零售運營專家、EMBA22級學生周禮等四位學生圓桌嘉賓分別就“品牌營銷與市場營銷的關系”“企業營銷轉型創新點”“新零售和電商內容直播”“數智化如何賦能企業發展”和“數智化未來構想”等主題內容進行了討論交流。觀點交鋒碰撞思維火花，現場氣氛活躍熱烈，高潮迭起，引發了大家的廣泛共鳴和深入思考。

▲ 圓桌論壇分享環節

▲ 東獅品牌咨詢CEO、《超級增長》作者、北郵-里昂EMBA 2018級校友魏家東

▲ 檸季創始合伙人、EMBA2023級學生汪潔

▲ 央視娛樂傳媒總經理助理、制片人、EMBA2022級學生劉浩

▲ 全渠道直播運營及新零售運營專家、EMBA2022級學生周禮

聚焦數智引領前沿革新，激蕩智慧共筑創新引擎。至此，數智環境下的營銷創新——北郵-里昂EMBA校友主題論壇圓滿結束。本次論壇高朋滿座，嘉賓、校友云集，論壇講演內容豐富、思想深邃、實踐性強，從不同領域、不同視角、不同維度共同探討了數智化時代背景下新市場和新技術給企業市場營銷帶來的機會、革新和挑戰，以前瞻性的理念和專業化的建議，為現場觀眾帶來了一場精彩絕倫的視聽盛宴。線上直播也趕緊預約拉！