2024年3月30日至31日，中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)營銷專業(yè)委員會(huì)第七屆中國營銷高峰論壇在武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院成功舉辦。本次論壇以“AI時(shí)代的營銷理論與實(shí)踐”為主題，匯集了業(yè)內(nèi)頂尖專家學(xué)者、企業(yè)精英，共同探討營銷領(lǐng)域的前沿問題和發(fā)展趨勢。

30日，論壇開幕。武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系主任、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事曾伏娥主持開幕式。武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記姜星莉，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)執(zhí)行秘書長黃敏學(xué)，以及中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)營銷管理專業(yè)委員會(huì)主任委員劉益出席并致辭。

姜星莉致辭

姜星莉代表武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院對各位專家蒞臨本次會(huì)議表示了熱烈歡迎，對大家長期以來對武漢大學(xué)市場營銷學(xué)科的關(guān)心、支持與幫助表達(dá)了衷心感謝。她指出，本次論壇主題是“AI時(shí)代的營銷理論與實(shí)踐”，AI時(shí)代背景下的新技術(shù)給市場營銷理論和管理帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，論壇主題有豐富的理論價(jià)值與實(shí)踐意義，對于推動(dòng)AI時(shí)代營銷理論創(chuàng)新與實(shí)踐相結(jié)合具有重要意義。

黃敏學(xué)致辭

黃敏學(xué)代表中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)和《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》，向?qū)＜覍W(xué)者向?qū)W術(shù)年會(huì)和期刊進(jìn)行投稿表示熱烈歡迎，對學(xué)術(shù)共同體的學(xué)術(shù)載體和共享成果表達(dá)了強(qiáng)烈的期望。他就武漢大學(xué)數(shù)字教育白皮書進(jìn)行介紹，對專家學(xué)者的指導(dǎo)參觀表示熱烈歡迎，并祝愿本次論壇圓滿舉行。

劉益致辭

劉益代表本次營銷高峰論壇向承辦單位武漢大學(xué)、贊助單位黃鶴樓酒業(yè)有限公司與勁牌持正堂藥業(yè)有限公司，以及支持單位中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)、嵐圖汽車科技有限公司和《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》表達(dá)誠摯的謝意，同時(shí)對參會(huì)的專家學(xué)者表示衷心感謝。她希望各位嘉賓和學(xué)者能夠踴躍分享各自的研究成果，深入交流思想，并預(yù)祝本次大會(huì)取得圓滿成功。

曾伏娥主持

上午場，復(fù)旦大學(xué)范秀成教授、浙江大學(xué)周欣悅教授和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)陸娟教授聯(lián)袂擔(dān)任主持人，為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的學(xué)術(shù)盛宴。華中科技大學(xué)常亞平教授就“算法厭惡”現(xiàn)象中的幾個(gè)問題進(jìn)行了深入探討。南方科技大學(xué)李少波助理教授則聚焦于“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者福祉”一題展開論述。

接著，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)高維和教授就“AI技術(shù)的負(fù)面沖擊及其治理”發(fā)表了獨(dú)到見解。武漢大學(xué)趙孟麗副研究員則以“Opportunity or Trap? Standardization Participation and Innovation Performance？”為題，深入探討了標(biāo)準(zhǔn)化參與和創(chuàng)新績效之間的復(fù)雜關(guān)系。此外，北京大學(xué)王銳副教授和浙江大學(xué)楊澤帥研究員也分別帶來了關(guān)于“AI時(shí)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略”和“Effort Begets Business: On the Effectiveness of Appreciation Letters in Inducing Repeat Purchase”的精彩演講。

下午場同樣精彩不斷，由武漢大學(xué)黃靜教授、上海交通大學(xué)王良燕教授和華中農(nóng)業(yè)大學(xué)項(xiàng)朝陽教授擔(dān)任主持人。暨南大學(xué)衛(wèi)海英教授分享了關(guān)于“國潮品牌價(jià)值共同體構(gòu)建”的研究成果。中山大學(xué)梁劍平教授則聚焦于“AI與消費(fèi)者行為研究”展開探討。此外，重慶大學(xué)錢麗萍教授和西南交通大學(xué)郝遼剛教授也分別就“AI技術(shù)對銷售人員業(yè)績的影響”以及“直播商務(wù)中AI主播參與社會(huì)互動(dòng)對直播效果的影響”進(jìn)行了深入論述。中國礦業(yè)大學(xué)江紅艷教授和西北大學(xué)李純青教授則分別帶來了主題為“人工智能時(shí)代的營銷交叉學(xué)科研究趨勢分析”和“人機(jī)共生體驗(yàn)的研究進(jìn)展及未來研究”的精彩分享。

在武漢大學(xué)崔楠教授主持下，復(fù)旦大學(xué)肖莉副教授就“生成式AI在廣告創(chuàng)意實(shí)踐應(yīng)用中的探索性研究”展開演講。隨后，人民郵電出版社財(cái)經(jīng)教育出版分社武恩玉副社長就《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的“AI時(shí)代下的體系構(gòu)建與創(chuàng)新實(shí)踐：全面推進(jìn)期刊高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行了分享。

本次論壇還特別邀請了眾贏醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理王文亮以及嵐圖汽車科技有限公司數(shù)字化與智能網(wǎng)聯(lián)總監(jiān)張侃作為企業(yè)代表。在華東理工大學(xué)景奉杰教授主持下，他們分別就“新形式下的醫(yī)藥營銷思考”和“以用戶體驗(yàn)為核心的數(shù)字化營銷思考”進(jìn)行了精彩的分享和深入的探討。企業(yè)代表結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為論壇注入了豐富的實(shí)踐內(nèi)涵，進(jìn)一步提升了論壇的學(xué)術(shù)價(jià)值與實(shí)際影響力。

閉幕式由西安交通大學(xué)管理學(xué)院院長助理、市場營銷系主任舒成利致閉幕詞。他對論壇嘉賓的分享內(nèi)容給予高度肯定，指出加強(qiáng)產(chǎn)教協(xié)同育人具有重要意義。他預(yù)祝院校師生在中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)市場研究與商業(yè)策劃大賽中取得佳績。

本次論壇還組織了企業(yè)參訪活動(dòng)，邀請參會(huì)嘉賓赴黃鶴樓酒業(yè)與嵐圖汽車進(jìn)行參觀。

在黃鶴樓酒業(yè)有限公司的參觀過程中，參訪嘉賓首先聽取了企業(yè)負(fù)責(zé)人的詳細(xì)介紹，了解了黃鶴樓酒業(yè)的悠久歷史、文化傳承以及現(xiàn)代營銷理念。隨后，一行人參觀了酒廠的生產(chǎn)車間、儲(chǔ)酒窖池以及產(chǎn)品展示區(qū)，親身感受了傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合的魅力，對黃鶴樓酒業(yè)在品牌建設(shè)、市場推廣以及消費(fèi)者服務(wù)等方面的創(chuàng)新做法表示贊賞，并就如何進(jìn)一步提升營銷效果進(jìn)行了深入討論。緊接著，一行人來到了嵐圖汽車的生產(chǎn)基地。在參觀過程中，大家詳細(xì)了解了嵐圖汽車的研發(fā)歷程、產(chǎn)品特點(diǎn)以及市場定位。通過實(shí)地參觀生產(chǎn)線和試乘試駕，參訪嘉賓對嵐圖汽車的品質(zhì)、性能以及智能化特點(diǎn)有了更加直觀的認(rèn)識(shí)。

本次論壇不僅展現(xiàn)了人工智能時(shí)代企業(yè)營銷的最新理論與實(shí)踐成果，更為與會(huì)者提供了寶貴的思考與啟示，推動(dòng)了營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。