“培育數智化營銷的創新者與引領者”

“OMG！買它買它買它！”這魔性的聲音讓我們初識直播帶貨的魅力。在這個數字化加速的時代，直播電商已成為日常，而私域營銷和數字化轉型成為了企業發展的新常態。走入2024年，企業已經不滿足于僅僅通過直播帶貨吸引一時的流量和熱度，而是轉向深耕用戶需求，實現長期留存和轉化。

隨著消費行為升級、5G時代、萬物互聯等新浪潮來襲，數字營銷行業迎來全新局面和挑戰。面對瞬息萬變的市場競爭環境，無論是在品牌初創期，還是擴張的穩定期，都需要通過數字營銷去觸達消費者認知。因此，無論您是一個剛踏入數字營銷領域的初學者，還是一個已經有一定經驗的專業人士，掌握數字營銷的核心概念和工具對于您在激烈競爭的市場中脫穎而出至關重要。

#上外MBA特色專業方向解讀#系列第三期

數字化轉型浪潮下構建核心競爭力的重磅武器——

培養目標

本專業方向旨在培養學生利用大數據分析思維、人工智能算法以及大模型技術，創新營銷形式，提升營銷內容傳播效率，革新營銷服務商業模式。

專業特色

上海外國語大學是全國首家開設數字營銷方向MBA的院校，通過引入美國賓夕法尼亞大學、佐治亞理工大學等國際頂尖教授團隊，聯袂業界專家授課，構建引領性人才培養模式，培養符合數智化需求的復合型人才。

課程設置

《數字營銷戰略》

《網絡消費行為》

《數據驅動的市場營銷》

《數字時代的品牌管理》

除課堂授課外，課程師資團隊有Google高管團隊支持、全球頂級數字營銷商學院互動、全球頂級互聯網企業高管交流、企業走訪與實踐等內容作為實踐支撐，幫助學員深入了解由大數據、人工智能、大模型等技術影響下的數字營銷新特征，積極確立數字化轉型戰略，構建數字營銷生態下的核心競爭力。

發展前景

“十四五”期間，我國數字經濟轉向深化應用，協同推進技術、模式、業態和制度創新，將為營銷行業的數字化轉型升級帶來強勁動力，為數字營銷行業的發展帶來新的機遇。區別于傳統品牌營銷廣告，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大模型等核心技術的數字營銷服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動數字營銷行業的高速發展。

隨著技術變革的加快，數字營銷對行業人才提出了更高的要求，需要技術的同時又依賴于商業思維，對多元化技能人才的需求日益增長。數字營銷專業方向以“創新、跨學科、數據驅動”為特色。經濟學、心理學和統計學為基礎的學科式MBA課程夯實學員基礎，數字營銷戰略、消費者行為等專業課程為營銷決策提供關鍵框架。數據驅動的市場營銷與品牌管理課程提供在實踐中做出具有洞察力決策的科學工具與思維模式。