5月11日上午，由山西財經大學工商管理學院（MBA教育中心）主辦、第十九屆MBA學生聯合會承辦、山西凱嘉張壁古堡生態旅游有限公司協辦的山西財經大學2025年“張壁古堡杯”MBA管理案例大賽決賽在立信樓一層報告廳隆重舉行。此次案例大賽是繼2014年首屆MBA管理案例大賽舉辦以來的第十屆比賽。山西財經大學黨委常委、宣傳部、統戰部部長胡玥，山西財經大學人事部部長甄德酉，學院領導、凱嘉張壁古堡生態旅游有限公司董事長路楊和副總經理劉瑞晶，對外經濟貿易大學國際商學院黨委書記王鐵棟教授和案例中心主任郎一罡，山西財經大學MBA校友會會長、北林建設工程公司董事長王建勤，山西智勝傳媒科技股份有限公司董事長郭海明出席活動，張壁古堡企業方代表、MBA教師和導師代表、學院青年教師、MBA教育中心全體工作人員和2024級全體MBA學生共200余人參加活動。

本次大賽以山西凱嘉張壁古堡生態旅游有限公司為案例樣本，聚焦其管理領域的具體問題，通過“調研-分析-方案設計-競賽評選”的全流程模式，最終從2024級MBA學生組成的42支參賽隊伍中選出10支精英隊伍進入最終決賽環節。

受邀擔任本屆案例大賽評委的嘉賓是：山西財經大學工商管理學院副院長薛繼東，對外經濟貿易大學國際商學院黨委書記王鐵棟，凱嘉張壁古堡生態旅游有限公司董事長路楊，凱嘉張壁古堡生態旅游有限公司副總經理劉瑞晶，工商管理學院副院長齊永智，山西智勝傳媒科技股份有限公司董事長郭海明，工商管理學院管理原理教研室主任張莉艷。第十九屆MBA學生聯合會主席郭杰擔任承辦總協調。

學院院長、MBA教育中心主任衛虎林教授作開幕致辭，深入闡釋了本次"張壁古堡杯"管理案例大賽的戰略意義。他提出，對企業而言，這是一場文旅轉型的“智慧攻堅”。本次案例大賽聚焦“古堡新生”，張壁古堡作為全國重點文保單位，其軍事要塞與星象文化的雙IP價值、文旅融合與鄉村振興的雙重使命，為案例研究提供了極具挑戰性的現實課題。對學員而言，這是一次能力躍遷的“極限挑戰”。大賽從組建團隊、實地調研到方案設計，需在兩個月內完成全流程實戰，最終接受企業高管和專家評委的現場檢驗。這種高強度訓練，正是鍛造“分析問題-制定策略-團隊執行”復合能力的熔爐。對學院而言，這是一次教學改革的“創新實驗”。在總結前九屆管理案例大賽經驗的基礎上，大賽首次與全國管理案例精英賽全面接軌，作為校級突圍賽，優秀團隊將代表學校出征第十一屆全國管理案例精英賽。

本次大賽首次參考全國管理案例精英賽的賽制，采用"現場展示+大小PK制+評委提問"的競賽模式，各團隊充分整合運用MBA課程體系中的戰略管理、運營管理、市場營銷、人力資源、財務分析等專業知識，提出了多項創新解決方案。特別是在文旅IP開發、新媒體營銷、沉浸式體驗設計等方面展現了創新性思維，充分體現了“學以致用”的魅力。

大賽評委根據每隊的現場展示，從問題識別的精準度、分析的邏輯性、觀點的創新性、解決方案的有效性，結合現場陳述和提問互動質量，采用現場亮分制，由7位評委獨立打分后，去掉最高最低分取平均值為最終成績。所有評分過程公開透明，確保比賽公平公正。

點評環節，評委會主席薛繼東采用了“道、法、術、器、勢”的五維框架結合案例比賽的情況進行了精準點評。她提出，“道”，就是抓住本質，找準方向；“法”，就是構建框架，明確路徑；“術”，就是細節落地，創新執行；“器”，就是善用工具，提升效率；“勢”，就是借力打力，順勢而為。最后，還送上五句話進行共勉：“于高處見道,堅守商業向善的初心；于嚴處見法，搭建邏輯嚴謹的體系；于變處見術,培養見招拆招的韌性；于細處見器,打磨精益求精的功夫；于遠處見勢，洞察時代浪潮的脈搏。”

凱嘉張壁古堡生態旅游有限公司董事長路楊做了精彩發言，他表示："作為一家文旅企業，張壁古堡始終秉持“保護為根、創新為魂”的發展理念。我們通過數字技術活化歷史場景，以手工作坊傳承非遺技藝，用研學體驗鏈接古今文化，這種'舊瓶裝新酒'的實踐正是文旅融合的最佳詮釋。"路楊董事長對參賽案例給予了高度評價："許多團隊圍繞'數字化賦能''文化IP打造''場景運營'等方向提出的創新思路，與我們正在探索的路徑不謀而合。"同時他也指出："部分方案在具體操作細節和數據量化方面還存在不足，這恰恰反映了文旅項目落地的實際難點，也是企業運營中需要突破的關鍵點。"在講話結尾，路楊董事長以"人杰地靈"的深刻闡釋作結："文旅產業的核心是以人為本——一切為了人，一切依靠人。景區的持續發展，歸根結底在于人才支撐。"他還表達了與山西財經大學深化合作的期待："希望更多MBA學子能在張壁古堡這個活案例中格物致知，也歡迎大家常來古堡，親身感受千年文化的魅力，成為守護歷史遺產的張壁寶貝。"

特邀嘉賓對外經貿大學國際商學院黨委書記王鐵棟教授進行了分享。他指出，張壁古堡作為案例是一個非常好的、創新的案例，案例分析中學生們用了文化模型、冰山模型、商業模型、FTP、CRM、飛輪模型等理論，展現了非常好的創新思路和方法，這體現了山西財經大學MBA教育的成果和價值。他針對今天的案例大賽表現為同學們提出了期待和建議，鼓勵同學們要敢于創新，要有客戶意識，要到一線去看，到一線去談，要開闊眼界，提升高度。同時他對于山西財經大學案例教學模式、案例大賽模式表示了高度的肯定，這種模式通過企業真實反饋與教師專業指導的雙向互動，有效確保了教學內容的實踐價值，為培養新時代商科人才探索出了一條創新路徑。

經過五輪角逐，大賽產生一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優勝獎4名，同時現場投票評選出五名最佳風采之星。學院領導、受邀嘉賓和評委分別為獲獎隊伍與個人頒發證書、獎牌、發放獎金并合影留念。

一等獎

二等獎

三等獎

優勝獎

風采之星

本次大賽的成功舉辦，標志著山西財經大學MBA教育在產教融合領域取得重要突破。“以賽促學、以賽促教、以賽促改“，通過真實企業案例的深度剖析，有效激發了學員探究企業管理問題的學術熱情，顯著提升了學員的實戰能力。通過創新性的案例教學模式，推動教師團隊不斷優化教學方法，實現了理論教學與實踐應用的無縫銜接。通過搭建校企協同育人平臺，為企業發展貢獻智慧方案，提升了校企合作。大賽的成功舉辦，不僅檢驗了我校MBA人才培養成效，更搭建了校企協同創新的長效平臺，為新時代管理人才培養探索出新路徑，必將為我校MBA教育高質量發展注入新動能。感謝凱嘉張壁古堡生態旅游有限公司，期待未來有更深入的合作！

山西財經大學2025年“張壁古堡杯”

MBA管理案例大賽獲獎名單