Makers Forum創客工場

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2025年6月18日下午，由法國里昂商學院、北京郵電大學經管學院聯合舉辦、北郵-里昂EMBA項目承辦的“Makers Forum創客工場——AI如何賦能企業實現降本增效與AI驅動的品牌營銷新范式”論壇于北京郵電大學經管樓隆重舉行。出席本次活動的領導和嘉賓有：出席本次活動的領導和嘉賓有：北京郵電大學經濟管理學院副院長謝智勇教授；北郵EMBA項目主任楊帆；法國里昂商學院EMBA項目副主任王晶；法國里昂商學院市場營銷學教授、全球工商管理博士項目學術主任趙貞和教授；資深科技投資人&業界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭；前阿里資深算法專家、淘寶副總裁谷雪梅業務助理、前零壹萬物算法總監癸老師；蝶變AI聯合創始人、前快手內容市場負責人、前阿里巴巴高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌；北京長智云信息科技有限公司CEO、前高德地圖戰略合作部總經理、前阿里巴巴文娛產業化發展部總經理、GEMBA2019級校友賈曉。銀杏資本合伙人、GEMBA2022級校友楊楠負責主持。

本次論壇以“技術破局×商業重構”為核心脈絡，通過主題分享、圓桌對話等形式，同步線上直播，深度解析AI技術在企業效能優化與營銷創新中的實踐路徑。

▲ 北京郵電大學經濟管理學院副院長謝智勇教授

北京郵電大學經濟管理學院副院長謝智勇教授圍繞論壇的主題進行了開場致辭。他梳理了從計算機出現到人工智能崛起的時代脈絡，以個人經歷為切入點生動描述了技術變革給人帶來的沖擊。他以“無人地帶”比喻當前AI發展的探索階段，并列舉了幾個標志性事件引發與會者對技術倫理與社會價值的思考。他相信，在防控風險的基礎上，未來人工智能不會代替人類，而是將人類從繁雜的工作中解放出來，投入到幸福的生活中去。謝院長提出的“頂天立地”理念——北郵的學術高度與企業的落地實踐結合，為論壇奠定了理論與應用并重的基調。

▲ 蝶變AI聯合創始人、快手內容市場負責人、阿里巴巴集團高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌

蝶變AI聯合創始人、前快手內容市場負責人、前阿里巴巴高級整合營銷專家、GEMBA2021級校友孫立斌從實戰視角為大家帶來了《品牌年輕化實戰與AI營銷新紀元》主題報告。孫立斌以“品牌年輕化實戰”為樣本，拆解AI營銷的全鏈路方法論。揭示了站在數字崛起與AI技術井噴的交匯點，品牌應如何抓住年輕化和AI+的雙重機遇。其中，「明星商業計劃」開創了寵粉營銷的新模式「全鏈路營銷ECG模式」，為粉絲提供滿滿的情緒價值，實現了品牌x內容x流量明星x商業轉化x用戶增長的全鏈路、多維度的共贏。孫立斌指出，國內AI的機會在基于垂類場景的應用已成為行業共識，而在AI營銷的工作流中，AIGC是核心的賽道。最后，他從戰略廣度和落地的深度兩種思考方式對AI在未來垂類場景的應用提出了展望。

▲ 阿里資深算法專家、蔣凡 (淘寶 CEO) &谷雪梅 (淘天搜索推薦負責人)、普羅旺孵化器咨詢顧問、快手戰略顧問、零壹萬物算法總監癸老師

前阿里資深算法專家、淘寶副總裁谷雪梅業務助理，前零壹萬物算法總監癸老師從技術視角為大家帶來了《從編碼到AGI：大語言模型的原理與垂直場景應用》主題報告。癸老師從Tokens的概念入手，帶大家一步步認識大語言模型的基本原理，并強調大語言模型有其能力邊界和理論極限，它并不具備知識的創造能力，無法超越訓練數據所蘊含的知識邊界。他提出，大模型垂直應用的關鍵在于以下四個方面：第一，用大模型補足短板而非提升長處；第二，重視編碼質量和成熟度；第三，發揮大語言模型的柔性能力，采用需求導向的“行業＋AI”思路；第四，掌握如何使用大預言模型的知識，而非理解其如何運作，這一觀點為企業規避技術盲從提供了決策參考。

▲ 法國里昂商學院市場營銷學教授、全球工商管理博士項目學術主任、美國圣路易斯大學工商管理學博士趙貞和教授

法國里昂商學院市場營銷學教授、全球工商管理博士項目學術主任、美國圣路易斯大學工商管理學博士趙貞和教授從學術視角為大家帶來了《贏戰未來：如何用理論框架重構AI營銷競爭力》主題報告。趙教授介紹了傳統的市場營銷理論，并通過案例說明AI如何賦能傳統的市場營銷理論和思考模型：AI能夠更精準精細地描述目標市場的人物畫像，可以使營銷者更容易地接近目標市場，能幫助營銷者的目標市場正面對營銷戰略做出回應，還能幫助消費者做出決策。另外他也提出了現有的理論或模型需要思考、反省、迭代、改進的部分，比如真實性、算法偏見等問題。最后，趙教授強調，AI可以補足人的短板，但是最后做決策的依然是人，引發業界對人機協作邊界的深度思考。

▲ 資深科技投資人、業界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭先生

資深科技投資人、業界暢銷書《AI改變世界》作者黃鄭先生從投資視角為大家帶來了《人工智能新發展與投資新機遇》主題報告。他指出，本輪AI浪潮已經成功跨過第一個拐點，從特定化向通用化演進，“技術-應用-再投入”循環已然形成，規模擴大與技術進步將顯著加速，以通用大模型為基礎的AI2.0技術有潛力成為更強產業融合的底層生產力。在當前宏觀經濟形勢下，AI能夠提供新的長期可持續增長動力。而在全球層面，AI要素不僅能夠為全球GDP增長帶來新的動能，更會成為未來的經濟中堅力量。他總結了三大的投資布局機會：國產推理GPU為代表的底層算力、智算中心為代表的柔性算力和具身智能機器人為代表的應用層，并預判分析了中美在模型架構、算力基礎設施等領域正在展開的競爭走勢。

▲ 圓桌對話

接下來的圓桌對話環節由孫立斌先生負責主持。孫立斌先生與北京長智云信息科技有限公司CEO、前高德地圖戰略合作部總經理、前阿里巴巴文娛產業化發展部總經理賈曉女士、癸老師、黃鄭先生三位嘉賓共同探討和交流，圍繞垂類場景落地、創業機會洞察、Agent技術演進、MCP技術影響、投資趨勢展望等多方面問題發表前沿洞見，碰撞出思維的火花。線上線下觀眾踴躍參與提問互動，嘉賓們對“世界大模型”、AI Agent、具身智能領域市場前景、AI時代人機協作等問題進行逐一解答。

隨著全體嘉賓合影留念的快門聲落下，這場融合技術前瞻性與商業實操性的行業盛會圓滿收官，而論壇釋放的創新思維——從大模型底層邏輯到營銷場景重構，從算力基礎設施到投資機會預判——將化作企業數字化轉型的方法論，推動AI技術在降本增效與品牌營銷中釋放更大勢能。