44167月20日，山東大學“拓新程·赴山?！盡BA/EMBA/MEM/MTA公開課暨2026招生宣講會城市巡展·臨沂站舉辦。山東大學管理學院會計學系李彬教授，市場營銷與國際商務系王毅副教授，山東大學MBA/EMBA教育中心杜菲菲老師，奧正集團有限公司董事長助理王偉先生，及MBA/EMBA校友代表周蓮通同學、張凱悅同學出席本次活動?；顒佑?022級MBA4班朱曉同學主持。
教授公開課
《IPO與公司并購：多層次資本市場下的蹺蹺板效應》
李彬教授帶來《IPO與公司并購：多層次資本市場下的蹺蹺板效應》精彩公開課分享，對我國資本市場體系展開系統性剖析。李彬教授首先以“如何評價我國多層次資本市場體系？”引入，展現科創板破發頻現現象，并以北交所的觀察為例，深入探討各板塊的功能定位與差異化特征，尤其關注北交所在發展中面臨的“尷尬處境”——既需服務創新型中小企業，又受限于市場流動性與認知度等問題。
在企業上市路徑選擇上，李彬教授以宇樹科技、智元機器人等企業為例，對比分析了IPO與借殼上市的優劣。他特別強調估值在資本市場中的核心地位，結合多家企業轉板案例，揭示不同市場板塊對企業估值的影響邏輯——例如科創板注冊制初期，企業因政策紅利獲得較高估值，但隨著市場回歸理性，破發現象頻發，估值逐漸向企業基本面靠攏。
對“套利”“風險”進行深度分析，李彬教授以泡泡瑪特與華大基因為例切入，說明企業上市動機及影響股市走勢的因素，為資本市場制度創新與風險防控提供前瞻性洞見。
教授公開課
《向上營銷：重構盈利范式》
王毅副教授以《向上營銷：重構盈利范式》為題，從營銷視角為企業盈利模式創新提供思路。其分享圍繞 “正本清源”、“向上營銷”、“周期演進” 三大維度展開，系統闡釋了現代市場營銷的核心理念、功能內核及終極目標。
直面當今產能過剩時代如何驅動盈利增長的關鍵問題，王教授指出，成功的商業模式需實現產品與市場的高度契合：在目標市場（客戶需求側）需擴容流量池、提升產品轉化率，并依托精準參照系定位價值主張。他特別強調“情報力”的重要性，認為企業必須持續跟蹤市場變化、研判競爭對手策略、洞察客戶潛在需求，才能在激烈競爭中捕捉到稍縱即逝的機會。
為具象化理論，王毅副教授分析了多個行業標桿案例：蜜雪冰城通過精準鎖定下沉市場、優化供應鏈實現低價高質，完成客戶價值與企業利潤的平衡；泡泡瑪特以“盲盒+IP”模式創造情感價值，構建起高粘性客戶群體；胖東來則憑借極致的服務體驗，在區域市場形成不可復制的競爭力。
他強調可通過 FABE法則（特征、優勢、利益、證據） 審視“價值主張”要素的有效性，借助計算與感知雙重路徑捕獲客戶價值，并解析了商業模式形成的關鍵成本結構。最后，王教授縱覽產能、資本、技術三大周期變量，展望未來市場的廣闊星辰大海。
政策解讀 明晰道路
杜菲菲老師進行MBA/EMBA/MEM/MTA項目介紹及招生政策解讀，為有志報考者明晰路徑。她介紹了山東大學厚重的辦學底蘊，強調其MBA/EMBA項目致力于培養 “植根中華文化、融貫文史哲智慧、鏈通全球商業實踐，服務國家戰略與新經濟發展格局” 的高級管理人才。學校在濟南、青島、威海均設有校區，并構建了輻射全國多地的研究院及產教融合基地網絡，形成覆蓋全國的“教學-實踐-就業”貫通式教育生態。詳盡對比了MBA與EMBA兩大項目，深度闡釋必修與選修課程模塊設置、雄厚師資力量、繽紛校園生活及招錄政策等核心要素。杜菲菲老師還特別提到，為大家能夠更好了解山大、了解各類項目，今年正式啟動“早起之鷹”體驗營項目，助力考生解決困惑，彼此交流。
隨后，她聚焦MEM與MTA項目，就其培養目標與顯著特色進行了專業解讀。分享尾聲，杜老師借 “飛輪效應” 喻指知識積累之于個人成長的關鍵作用，并熱忱歡迎莘莘學子加入山大MBA/EMBA/MEM/MTA， 去探索一個全新的世界，遇見一個全新的自己。
學途領航 經驗傳承
山東大學2023級EMBA1班、山東藍鶴化工與上海藍鶴悅遠新材料有限公司總經理周蓮通帶來《打破邊界與限制——山東大學EMBA學成之路分享》，分享學成之路。他首先對自己的生平經歷進行介紹，并展示了自己在EMBA學習結束后的收獲，突出畢業證書的重要性與學位證的附加價值，對相關課程、課外拓展、論文寫作歷程、報考初衷進行介紹，并表示，EMBA學習生活使他獲得了更深層次的管理知識，補齊了以往的職業短板，精神與思維模式也隨之轉變。最后，周蓮通表示，期待大家加入山東大學。
2023級MBA5班、山東健存口腔醫療有限公司行政院長兼義烏市鑫列高供應鏈管理有限公司執行董事張凱悅，以《追光的人，終將光芒萬丈》為題，帶來備考經驗分享，從學習歷程與備考實戰給予實用參考。她分別從考研理由、山大優勢、時間規劃、備考經驗、學習收獲五個方面介紹。她曾遇到職業瓶頸，希望能夠獲得學歷提升、破圈成長，詳細介紹了山大的品牌優勢、師資力量、廣泛的校友人脈、高性價比的二年雙證、多地校區方便上課等方面，并分享如何高效準備考試等的備考經驗，提醒考生調整好心態。張凱悅認為，讀研使她知識體系更加系統化、人脈資源得到拓展、職業發展得到突破、個人能力也有所提升。最后她祝愿2026級考生們披荊斬棘，一戰成碩！
主持人朱曉
