近日，在中山大學管理學院鄭馨副教授的指導下，EMBA校友劉昆與中大管院學術學位碩士溫睿彤聯合撰寫的原創案例《藍天使星童口才：垂直領域的突圍與戰略抉擇（A）（B）（C）》順利通過專家評審，正式入選“中國工商管理國際案例庫”（編號：GC-24-071, GC-24-072, GC-24-073）。這標志著中大管院在案例研究、教學創新和多維度人才培養方面再次取得重要突破。

該系列案例聚焦中國素質教育領域的代表性品牌“藍天使星童口才”，系統呈現了企業自2006年創立以來，從本地深耕到全國擴張，再到在疫情沖擊和“雙減”政策背景下，通過智能化轉型和多元化探索實現戰略突圍的發展全貌。三篇案例分別圍繞“聚焦差異化戰略的本地成長”“加盟連鎖的全國擴張”“智能化轉型與相關多元化探索”等關鍵議題展開，構建出一個層層遞進、邏輯嚴密的戰略演進圖譜。

案例開發歷時數月，作者團隊開展了多輪實地走訪與深度訪談，系統梳理企業的發展歷程與關鍵決策，深入結合安索夫矩陣、聚焦差異化戰略、多元化經營、S2B2C平臺模式等戰略管理理論，形成了一套兼具教學價值與現實意義的中國本土企業案例。該系列案例內容詳實、結構嚴謹，適用于MBA、EMBA、企業高管培訓等多種教學場景，特別適合創業管理、戰略管理、連鎖經營管理、教育管理等課程的教學與研討。

“中國工商管理國際案例庫”由中歐國際工商學院案例中心主辦，致力于打造聚焦中國情境、對標國際標準的高質量案例庫。所有入庫案例均需通過初審、盲審和學科評審等嚴格流程，具有極高的專業認可度和推廣價值。

此次案例入選是繼去年劉昆與導師聯合開發的《一塊臭豆腐如何撬動億級市場？黑色經典的創業迭代之路》（登記號：casecn20231013130）成功入選案例庫之后的第二次入選，再次體現了中大管院EMBA學生在實踐型案例開發中的扎實功底與持續突破。對此，劉昆表示，將繼續在鄭馨副教授的指導下，深入挖掘本土管理實踐，力爭開發出更多高質量、有價值的中國管理案例，貢獻管院智慧，服務教育改革。

本次案例成功入庫，不僅彰顯了管理學院在本土管理實踐研究與案例開發中的深耕細作，也體現了“知行合一、產教融合”的育人理念與教學特色。學院及EMBA中心將繼續支持師生共同參與真實企業案例開發，推動管理知識的中國表達與全球傳播，致力于培養兼具本土洞察與國際視野的高層次管理人才。

劉 昆

EMBA 50期校友

星童集團黨委書記、董事長

鄭 馨

管理學院副教授，博士生導師。管理學博士，經濟學博士后。美國麻省理工（MIT）斯隆商學院訪問學者，美國百森商學院聯合培養博士。主要研究領域為創業、創新與戰略管理，主持完成多項國家自然科學基金、教育部人文社會科學基金、廣東省自然科學基金等項目。研究成果發表于《經濟研究》《管理世界》《經濟學季刊》《中國工業經濟》、Small Business Economics等學術期刊上。