8月2日晚，2026年南開大學(xué)MTA項目招生說明會（北京專場）在京成功舉辦。南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長、全國MTA教指委秘書長陳曄教授，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院MTA教育中心主任焦彥副教授，南開大學(xué)北京校友會、光大信托證券部董事總經(jīng)理黃浩，中國旅游協(xié)會秘書長、南開大學(xué)MTA校外導(dǎo)師葛磊，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）產(chǎn)業(yè)研究所所長、研究員、南開大學(xué)MTA校外導(dǎo)師楊宏浩，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會宣傳部部長、南開大學(xué)2024屆MTA畢業(yè)生楊明，天津津旅海河游船股份有限公司綜合辦副主任、南開大學(xué)2023級MTA王會穎，以及線上線下近500位考生共同參與活動，現(xiàn)場氣氛熱烈，座無虛席。說明會由南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院MTA招生負(fù)責(zé)人劉芯宇主持。

特邀嘉賓致辭

南開大學(xué)北京校友會、光大信托證券部董事總經(jīng)理黃浩

作為南開大學(xué)在京校友的“紐帶”，黃浩先生帶著對母校的深情為大家致辭，圍繞南開校訓(xùn)“允公允能，日新月異”展開分享，闡釋其深厚文化底蘊(yùn)。嚴(yán)修先生、張伯苓校長借用《詩經(jīng)》中的“允文允武”提出“允公允能”，“公”強(qiáng)調(diào)摒棄私利、以國家民族利益為重，“能”則關(guān)乎知識與實踐能力。“日新月異”源于《禮記·大學(xué)》，寓意持續(xù)革新，緊跟時代、勇于創(chuàng)新。他指出“公”是價值導(dǎo)向，“能”是實踐路徑，“日新月異”是動態(tài)發(fā)展觀，這八字校訓(xùn)穿越百年，仍是當(dāng)代人實現(xiàn)生命價值的指南。黃浩先生還結(jié)合自身經(jīng)歷分享了三點人生建議：一是保持身心健康；二是專注當(dāng)下并每日三省，；踐行知行合一；三是樹立正確思維方式，尊重客觀規(guī)律、回歸人性本真。最后他以王陽明先生的箴言寄語大家：“你怎樣看待世界，世界就會怎樣回應(yīng)你。”

南開大學(xué)MTA項目介紹

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院MTA教育中心主任焦彥

焦彥副教授為大家全面介紹了南開大學(xué)MTA項目的特色和優(yōu)勢。作為中國旅游教育的“黃埔軍校”，南開旅游學(xué)科已走過43載輝煌歷程：1981年首設(shè)旅游本科；2010年整合資源成立旅游與服務(wù)學(xué)院；2011年成為國內(nèi)首批MTA學(xué)位授予單位及教指委秘書處單位；2021年獲得教育部學(xué)科評估最高等級；2023年旅游管理學(xué)科軟科排名躋身全球第21（境內(nèi)第2）。依托頂尖師資、雄厚科研實力、緊密產(chǎn)學(xué)合作與廣泛國際交流，項目秉承南開“知中國，服務(wù)中國”理念，致力于培養(yǎng)具有國際視野、戰(zhàn)略思維、社會責(zé)任感和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的中國文旅領(lǐng)軍人才。其辦學(xué)特色相當(dāng)鮮明：以主題儀式教育厚植校魂，以產(chǎn)學(xué)聯(lián)動課堂夯實理論，以多元實踐學(xué)習(xí)提升能力，以和諧導(dǎo)學(xué)關(guān)系引領(lǐng)成長，以活躍社群生態(tài)激發(fā)活力。

最后，她總結(jié)道：“選擇南開MTA，您將收獲深厚的南開底蘊(yùn)、優(yōu)質(zhì)的行業(yè)鏈接、溫暖的師生情誼以及豐盈的自我成長。我在南開等大家！”

行業(yè)前沿專題分享

中國旅游協(xié)會秘書長、南開大學(xué)MTA校外導(dǎo)師葛磊

葛磊先生以視頻方式向大家分享了他對旅游行業(yè)的密切關(guān)注和洞察。他指出，當(dāng)前旅游市場規(guī)模持續(xù)增長，但傳統(tǒng)模式面臨消費(fèi)能力萎縮、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，亟需改革創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)，旅游本質(zhì)是提升生命質(zhì)量。當(dāng)今的旅游行業(yè)呼喚三類人才：具備精細(xì)化服務(wù)意識的從業(yè)者、跨界創(chuàng)意人才以及懂管理、洞悉人性的優(yōu)秀管理者。他特別推薦大家報考南開大學(xué)，因其作為中國首個開設(shè)旅游管理本科專業(yè)的高校，擁有深厚理論基礎(chǔ)、百年人文積淀及多學(xué)科融合優(yōu)勢。他祝愿大家在南開的平臺上能夠成為改變中國未來旅游的“新旅游人”。

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）產(chǎn)業(yè)研究所所長、研究員、南開大學(xué)MTA校外導(dǎo)師楊宏浩

楊宏浩先生帶大家深度解讀全國旅游發(fā)展大會上習(xí)近平總書記對于旅游業(yè)的指導(dǎo)意見，從宏觀戰(zhàn)略視角描繪了行業(yè)藍(lán)圖。中國的旅游業(yè)發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展之路。新時代的旅游業(yè)已經(jīng)不僅有原有的經(jīng)濟(jì)功能，還具有社會、文化、外交等方面的綜合功能。旅游業(yè)未來發(fā)展的目標(biāo)在于完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，推動高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。發(fā)展路徑需堅持三大方向，統(tǒng)籌五對關(guān)系，還要依靠各地區(qū)各部門協(xié)同推進(jìn)。最后他強(qiáng)調(diào)，國家對于旅游業(yè)發(fā)展十分重視，未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間很大，歡迎大家抓住機(jī)遇，報考南開MTA。

新消費(fèi)時代的戰(zhàn)略主題：幸福與創(chuàng)造

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長、全國MTA教指委秘書長陳曄

陳曄教授以“新消費(fèi)時代的戰(zhàn)略主題：幸福與創(chuàng)造”為題，深入剖析了新消費(fèi)浪潮下，文旅產(chǎn)業(yè)如何錨定“幸福”內(nèi)核、激活“創(chuàng)造”動能。從烏卡時代（VUCA）到班尼時代（BANI），世界的不確定性愈發(fā)凸顯。新消費(fèi)時代的核心戰(zhàn)略是創(chuàng)造持久幸福，文旅產(chǎn)業(yè)需深刻把握當(dāng)前經(jīng)濟(jì)慢行、人口老齡化、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等趨勢，尋找新商業(yè)出路。他指出，當(dāng)前消費(fèi)的本質(zhì)正從占有物品轉(zhuǎn)向?qū)で笊钜饬x與生命體驗，因此，以“創(chuàng)造”作為幸福源泉和核心貢獻(xiàn)的“幸福產(chǎn)業(yè)”代表了未來方向。而文旅行業(yè)在通過場景、內(nèi)容、創(chuàng)意等提供創(chuàng)造力驅(qū)動的幸福價值方面潛力巨大。

陳曄教授介紹了南開大學(xué)WaCLab幸福與創(chuàng)造實驗室關(guān)于烏鎮(zhèn)、行知探索、正佳廣場、自貢非遺燈會等文旅先鋒案例的多項研究成果。他總結(jié)道：新消費(fèi)時代必然淘汰一些企業(yè)，“生意難做”是表象，洞察時代規(guī)律方能開辟廣闊空間。“幸福”已從幕后走向前臺，唯有具備戰(zhàn)略與哲學(xué)思維的企業(yè)家，才能擁有時代所需的創(chuàng)造力，創(chuàng)造無盡的人類幸福價值。

優(yōu)秀學(xué)生分享

中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會宣傳部部長、南開大學(xué)2024屆MTA畢業(yè)生楊明

楊明校友以“重構(gòu)·新生”為關(guān)鍵詞向大家分享了他關(guān)于MTA學(xué)習(xí)的深刻思考。他指出，旅游泛化現(xiàn)象是內(nèi)容供應(yīng)商的機(jī)遇，也是目的地的挑戰(zhàn)。他提倡“用文旅思維思考一切商業(yè)模式”，即關(guān)注流量、體驗、爆點、故事性，這與互聯(lián)網(wǎng)邏輯是一脈相承的。另外，還要注重內(nèi)容、創(chuàng)新、生態(tài)、運(yùn)營、閉環(huán)與可持續(xù)。無論是否身處文旅行業(yè)，深度學(xué)習(xí)和思考文旅產(chǎn)業(yè)都能幫助重塑認(rèn)知，重構(gòu)知識體系、思維能力、資源體系，激發(fā)創(chuàng)造力。最后，他祝愿參會的考生們能打開重構(gòu)自己的正確方式，希望大家成為南開MTA的新生，獲得新的生命和新的職業(yè)躍升。

天津津旅海河游船股份有限公司綜合辦副主任、南開大學(xué)2023級MTA王會穎

王會穎同學(xué)用自身真實經(jīng)歷，生動展現(xiàn)了南開MTA如何賦能職業(yè)進(jìn)階。面對知識焦慮、本領(lǐng)恐慌與發(fā)展瓶頸，以及游客需求變化、技術(shù)革新和玩法升級，她渴望跳出慣性認(rèn)知。之所以選擇南開MTA，是因為前沿課程、頂尖師資能幫助她搭建系統(tǒng)的知識框架；另外，高含金量的南開碩士學(xué)位受到了單位和市場的高度認(rèn)可，為職業(yè)發(fā)展提供了硬支撐。她分享了自己在校學(xué)習(xí)的三大收獲，分別是深化專業(yè)理論并推動工作創(chuàng)新、提升綜合能力與問題解決能力、鏈接優(yōu)質(zhì)資源并拓寬職業(yè)視野。她談到了自己的備考感悟，首先要目標(biāo)明確，其次要善于利用碎片時間以及學(xué)會與焦慮共處，最后要相信堅持的力量。她鼓勵大家相信自己，努力拼搏，期待在未來和大家在南開校園見面。

2026MTA招生政策解讀

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院MTA招生負(fù)責(zé)人劉芯宇

劉芯宇老師為大家系統(tǒng)介紹了2026年MTA招生政策。全日制MTA為非定向培養(yǎng)，工作日上課；非全日制是定向培養(yǎng)，周末上課。全日制與非全日制的課程設(shè)置、培養(yǎng)方案均相同。劉老師介紹了報考流程，為考生掃清報名障礙，并展示了往年和國家線持平的錄取分?jǐn)?shù)線。

互動交流

現(xiàn)場答疑環(huán)節(jié)，考生們圍繞跨專業(yè)報考、行業(yè)動態(tài)、國際交流項目等問題踴躍提問，老師們針對這些問題一一進(jìn)行了耐心細(xì)致的解答。活動結(jié)束后，眾多考生仍意猶未盡，紛紛留下來繼續(xù)交流。

至此，“文旅時代 智創(chuàng)未來|2026年南開大學(xué)MTA項目招生說明會（北京專場）”圓滿落幕。本次北京專場招生說明會，不僅全面展示了南開大學(xué)MTA項目的雄厚實力和鮮明特色，更匯聚行業(yè)頂尖智慧，深入剖析了文旅產(chǎn)業(yè)在新時代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，揭示了“幸福”與“創(chuàng)造”作為行業(yè)發(fā)展新動能的深刻內(nèi)涵。行業(yè)專家、校內(nèi)校外導(dǎo)師和優(yōu)秀校友的精彩分享，為線上線下考生描繪了一幅在南開深造、賦能職業(yè)、開創(chuàng)未來的清晰圖景。

這里，是汲取前沿知識的殿堂，是鏈接頂尖資源的平臺，更是激發(fā)創(chuàng)造潛能、成就幸福事業(yè)的起點。站在文旅融合與智慧創(chuàng)新的時代潮頭，我們誠摯歡迎有志于深耕文旅產(chǎn)業(yè)、渴望實現(xiàn)自我突破與價值升華的精英學(xué)子加入南開MTA大家庭，與我們共同“知中國，服務(wù)中國”，在文旅時代智創(chuàng)屬于幸福產(chǎn)業(yè)的美好未來！

嘉賓合影