為深化“理論扎根實踐”的教學理念，在授課老師袁喜娜教授設計與帶領下，2024級5班的《市場營銷》課程與真實商業場景深度融合，師生走進廈門視誠科技有限公司，開展了一場別開生面的實踐教學活動。通過“企業參訪+深度研討+場景體驗”的模式，讓學生在前沿科技企業的實踐場域中，沉浸式理解市場營銷的底層邏輯與創新路徑。

從理念到落地：

在企業基因中讀懂營銷邏輯

視誠科技總經理Ben全程帶隊交流，從企業初創期的技術攻堅到成長期的市場破局，系統梳理了視誠科技在視聽領域的發展脈絡。“標準領先，畫質在前，接口全面，內容為王”的技術理念背后，是企業對“如何用核心技術定義產品競爭力”的深刻思考；而“讓天下沒有難做的直播”的愿景落地，則通過具體解決方案展現了“從用戶痛點到價值主張”的營銷路徑——這些鮮活案例，讓同學們對“技術創新如何支撐營銷戰略”有了更立體的理解。

從課堂到現場：用商業模式畫布解構實戰

作為《市場營銷》實踐教學的重要環節，師生們與Ben展開了深度互動研討。同學們充分運用課程所學的“商業模式畫布”工具，圍繞視誠科技的重要合作、核心資源、客戶細分、收入來源等維度展開剖析，就“直播技術的場景化營銷路徑”“B端企業的客戶關系維護策略”等問題進行熱烈提問。Ben結合企業實操經驗逐一解答，將抽象的營銷理論轉化為可落地的實踐方法，現場思想碰撞頻發，讓“從理論到實踐”的轉化過程直觀可感。

從認知到體驗：在技術場景中觸摸營銷未來

課堂尾聲，同學們親身體驗了視誠科技的數字人生成技術——基于#AI云寶生成的個性化數字人，以精準的特征還原和自然交互，讓大家直觀感受到“技術創新如何重塑用戶體驗”。這種“產品體驗→價值感知→營銷思考”的鏈路，進一步強化了“以用戶為中心”的營銷內核認知。

通過聯動優質企業資源，將課堂搬到產業一線，讓學生在真實商業場景中夯實理論基礎，是廈大MBA“實踐教學體系”的重要環節。未來，MBA中心將持續聯動更多行業標桿企業，讓每一門課程都成為連接校園與產業的橋梁，助力MBA學生在產教融合中錘煉硬核實力。

在商學教育的星空中，每門課程都是璀璨星辰。開啟的課程宣傳之旅以班級為紐帶，展現廈大MBA課程學術底蘊與實踐價值，聚焦任課老師風采、課堂內外思維碰撞、同學們的感悟，用文字、鏡頭定格教學精彩，傳遞知識力量。

以上與您分享的是本學期《市場營銷》實踐課程。

我們誠摯歡迎各類具備行業代表性、重視人才培養的企業與廈門大學MBA中心聯系合作，共同開發實踐教學場景、設計產教融合項目。無論是技術創新、商業模式、品牌運營等領域的經驗分享，還是企業真實問題的協同研討，我們都期待與您攜手，讓MBA教育扎根實踐土壤，讓企業智慧反哺教學創新，共筑“理論與實踐共生”的育人生態。

聯系方式：0592-2185863 廖老師