【中國MBA教育網訊】全世界都知道迪斯尼與好萊塢是美國文化的先驅。然而美國品牌（如可口可樂、麥當勞）早在好萊塢前，便在全球范圍播下了承接美國文化的種子。

        可口可樂于1886年成立，于1906年進入加拿大、古巴和巴拿馬開展國際化業務。1927年首度進入中國市場。1979年在中美建交之后的第三個星期，第一批可口可樂產品從香港經廣州運到了北京。

        迪士尼于1925年成立；1930年迪士尼《白雪公主》動畫在中國電影院上映；1983年首個海外迪士尼樂園在東京建成；1986年迪士尼與中國中央電視臺簽訂協議后，米老鼠和唐老鴨出現在央視每周日晚上6點半黃金時段。可以說對于美國文化的傳遞，迪士尼的成功依靠了可口可樂所埋下的種子。

        與中國同在亞洲的韓國，其文化娛樂產業近幾年在海外快速擴張。2014年依靠電視劇《來自星星的你》席卷亞洲，占據各國搜索引擎熱詞榜首。但韓國文化產業今日成功的背后，則是三星電子、現代汽車等韓國龍頭企業在亞洲細細耕耘數十年，通過這些創新產品，將韓國文化和價值觀細潤無聲地傳遞給終端用戶。
　　
        文化就像是蛋糕上面的奶油，而商業是下面的糕底。如果沒有下面的糕底，只有奶油，就沒有辦法烘培出美味的蛋糕。在數字時代評價書籍電影的好壞，可以看它在一段時期對大眾生活產生的影響。而商業產品，如手機、汽車等其他產品上市，與電影電視節目上映相比，產品每時每刻伴隨消費者的日常生活。所以，商品作為代表國家意志的產品，作為文化載體更為有效。
　　
        1982年可口可樂公司收購好萊塢哥倫比亞影業集團，當即成為當年好萊塢熱門新聞。可口可樂總裁Robert Goizueta認為，要加強可口可樂優勢，就必須提高可口可樂的文化品位，加強美國經典形象。同樣，日本索尼（Sony）也積極利用文化產品來鞏固其商業領域的地位。早在1968年，索尼（Sony）和當時全球最大的唱片公司CBS建立了日本第一家合資唱片公司CBS/Sony，后從初創的7億日元年收入發展到20年后的1100億日元。1988年1月，以20億美元收購了CBS旗下全球40多個國家的唱片業務，Sony因而成為當時全球最大的唱片集團之一。音樂基因的注入使索尼（Sony）在20世紀80年代誕生了風靡全球暢銷達30年之久的隨身聽（Walkman）。無論電影還是音樂，這些文化產品的背后都有強大的商業企業的身影，并讓這些產品的價值最大化。
　　
        中國需要時間讓國內優秀企業和品牌走向全球。我們雖然目前擁有眾多世界財富500強企業，但絕大部分是資源性及行業壟斷性企業——依靠巨大的本土市場做到如今的規模，而海外消費者對這些產品鮮有認知。但這一切都在改變，在下一輪的競爭中，中國企業將亮出其商業創意，在全球化的道路上快速發展。

        商業創意是由企業或機構內部主導來推動的創意，其目標和使命是實現商業價值。由于市場經濟發達，商業創意在歐美國家已非常成熟。目前全球公認為最具創意的企業是成立于1976年的蘋果公司（Apple Inc.）。它是產品創意的代表，工業設計的典范。其商業創意的核心是設計生產出完美的產品，通過產品設計團隊的深入分析和鉆研，從工業設計、產品體驗、技術創新來突出蘋果用來衡量創意的最終標準——用戶對產品的喜愛程度。

        中國設計起步晚于外國。美國工業設計（交通運輸、汽車設計）聲望最高的是著名的藝術中心設計學院（Art Center College of Design），成立于1930年。羅得島設計學院（Rhode Island School of Design）則追溯到1877年。新中國建立初期沒有真正意義上以培養商業創意為目的的設計學院。1960年，輕工業部在無錫輕工業學院創建了中國第一個“輕工日用品造型美術設計專業”的工業設計類專業。1995年擴建為中國第一個以“設計”命名的學院：江南大學設計學院。雖然起步相對較晚，但通過幾十年的成長，聯想獲得全球最具影響力的工業設計團隊大獎，可知中國的產品設計已經逐步走向世界。

        中國市場競爭激烈的同時，數字媒體的興起讓競爭更為白熱化，當然也給中國本土企業第二次追趕世界的機會。中國是全球僅次于美國第二大互聯網新興市場。所有在美國成功的互聯網模式都能在中國找到其蹤影。加之中國已是全球最大智能手機市場，這里也成了全球最領先的互聯網廣告營銷（搜索、視頻網站、社會化媒體平臺、游戲、移動）的試驗田，孕育了不少案例形式在全球也名列前茅的創意。

        創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業。實際上這個產業最核心的東西就是“創造力”。也就是說，文化創意產業的核心其實就在于創造力。“創意”是產生新事物的能力，這些創意必須是獨特的、原創的以及有意義的。在“內容為王”的時代，無論是電視影像這樣的傳統媒介產品，還是數碼動漫等新興產業，所有資本運作的基礎就是優良的產品，而在競爭中脫穎而出的優良產品恰恰來源于人的豐富的創造力。因此文化創意產業其本質就是一種“創意經濟”，其核心競爭力就是人自身的創造力。由原創激發的“差異”和“個性”是“文化創意產業”的根基和生命。

        移動互聯網時代是又一次享受人口紅利的領域。你會看到在未來的中國也好，印度也好南美也好，這些人口大國，會更容易地取得在互聯網領域的爆炸性的發展，中國的市場需求到了，所以能看到各個公司都重視設計，都比原來活得更好，政府的政策也開始傾斜這個領域。所有這一切都是源于市場需求和競爭到了今天這一步了。中國早期主要是制造業先行，所有的設計都是從西方來，中國主要負責制造，所以制造業追趕得非常快。那現在慢慢地從中國制造向中國創造轉型。所以再下一步往上追的是，企業的創造力和設計能力要先做出產品，活下來，再壯大起來，然后再慢慢做精品，慢慢做有自己風格、有自己設計、有自己特點的產品。
 

來源：整理紀錄片《商業創意在中國》部分內容