8月2日晚，2026年南開大學MTA項目招生說明會（北京專場）在京成功舉辦。南開大學旅游與服務學院副院長、全國MTA教指委秘書長陳曄教授，南開大學旅游與服務學院MTA教育中心主任焦彥副教授，南開大學北京校友會、光大信托證券部董事總經理黃浩，中國旅游協會秘書長、南開大學MTA校外導師葛磊，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）產業研究所所長、研究員、南開大學MTA校外導師楊宏浩，中國游藝機游樂園協會宣傳部部長、南開大學2024屆MTA畢業生楊明，天津津旅海河游船股份有限公司綜合辦副主任、南開大學2023級MTA王會穎，以及線上線下近500位考生共同參與活動，現場氣氛熱烈，座無虛席。說明會由南開大學旅游與服務學院MTA招生負責人劉芯宇主持。

特邀嘉賓致辭

南開大學北京校友會、光大信托證券部董事總經理黃浩

作為南開大學在京校友的“紐帶”，黃浩先生帶著對母校的深情為大家致辭，圍繞南開校訓“允公允能，日新月異”展開分享，闡釋其深厚文化底蘊。嚴修先生、張伯苓校長借用《詩經》中的“允文允武”提出“允公允能”，“公”強調摒棄私利、以國家民族利益為重，“能”則關乎知識與實踐能力。“日新月異”源于《禮記·大學》，寓意持續革新，緊跟時代、勇于創新。他指出“公”是價值導向，“能”是實踐路徑，“日新月異”是動態發展觀，這八字校訓穿越百年，仍是當代人實現生命價值的指南。黃浩先生還結合自身經歷分享了三點人生建議：一是保持身心健康；二是專注當下并每日三省，；踐行知行合一；三是樹立正確思維方式，尊重客觀規律、回歸人性本真。最后他以王陽明先生的箴言寄語大家：“你怎樣看待世界，世界就會怎樣回應你。”

南開大學MTA項目介紹

南開大學旅游與服務學院MTA教育中心主任焦彥

焦彥副教授為大家全面介紹了南開大學MTA項目的特色和優勢。作為中國旅游教育的“黃埔軍校”，南開旅游學科已走過43載輝煌歷程：1981年首設旅游本科；2010年整合資源成立旅游與服務學院；2011年成為國內首批MTA學位授予單位及教指委秘書處單位；2021年獲得教育部學科評估最高等級；2023年旅游管理學科軟科排名躋身全球第21（境內第2）。依托頂尖師資、雄厚科研實力、緊密產學合作與廣泛國際交流，項目秉承南開“知中國，服務中國”理念，致力于培養具有國際視野、戰略思維、社會責任感和創新創業精神的中國文旅領軍人才。其辦學特色相當鮮明：以主題儀式教育厚植校魂，以產學聯動課堂夯實理論，以多元實踐學習提升能力，以和諧導學關系引領成長，以活躍社群生態激發活力。

最后，她總結道：“選擇南開MTA，您將收獲深厚的南開底蘊、優質的行業鏈接、溫暖的師生情誼以及豐盈的自我成長。我在南開等大家！”

行業前沿專題分享

中國旅游協會秘書長、南開大學MTA校外導師葛磊

葛磊先生以視頻方式向大家分享了他對旅游行業的密切關注和洞察。他指出，當前旅游市場規模持續增長，但傳統模式面臨消費能力萎縮、產品同質化等挑戰，亟需改革創新。他強調，旅游本質是提升生命質量。當今的旅游行業呼喚三類人才：具備精細化服務意識的從業者、跨界創意人才以及懂管理、洞悉人性的優秀管理者。他特別推薦大家報考南開大學，因其作為中國首個開設旅游管理本科專業的高校，擁有深厚理論基礎、百年人文積淀及多學科融合優勢。他祝愿大家在南開的平臺上能夠成為改變中國未來旅游的“新旅游人”。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）產業研究所所長、研究員、南開大學MTA校外導師楊宏浩

楊宏浩先生帶大家深度解讀全國旅游發展大會上習近平總書記對于旅游業的指導意見，從宏觀戰略視角描繪了行業藍圖。中國的旅游業發展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發展之路。新時代的旅游業已經不僅有原有的經濟功能，還具有社會、文化、外交等方面的綜合功能。旅游業未來發展的目標在于完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，推動高質量發展行穩致遠。發展路徑需堅持三大方向，統籌五對關系，還要依靠各地區各部門協同推進。最后他強調，國家對于旅游業發展十分重視，未來產業的發展空間很大，歡迎大家抓住機遇，報考南開MTA。

新消費時代的戰略主題：幸福與創造

南開大學旅游與服務學院副院長、全國MTA教指委秘書長陳曄

陳曄教授以“新消費時代的戰略主題：幸福與創造”為題，深入剖析了新消費浪潮下，文旅產業如何錨定“幸福”內核、激活“創造”動能。從烏卡時代（VUCA）到班尼時代（BANI），世界的不確定性愈發凸顯。新消費時代的核心戰略是創造持久幸福，文旅產業需深刻把握當前經濟慢行、人口老齡化、消費觀念轉變等趨勢，尋找新商業出路。他指出，當前消費的本質正從占有物品轉向尋求生活意義與生命體驗，因此，以“創造”作為幸福源泉和核心貢獻的“幸福產業”代表了未來方向。而文旅行業在通過場景、內容、創意等提供創造力驅動的幸福價值方面潛力巨大。

陳曄教授介紹了南開大學WaCLab幸福與創造實驗室關于烏鎮、行知探索、正佳廣場、自貢非遺燈會等文旅先鋒案例的多項研究成果。他總結道：新消費時代必然淘汰一些企業，“生意難做”是表象，洞察時代規律方能開辟廣闊空間。“幸福”已從幕后走向前臺，唯有具備戰略與哲學思維的企業家，才能擁有時代所需的創造力，創造無盡的人類幸福價值。

優秀學生分享

中國游藝機游樂園協會宣傳部部長、南開大學2024屆MTA畢業生楊明

楊明校友以“重構·新生”為關鍵詞向大家分享了他關于MTA學習的深刻思考。他指出，旅游泛化現象是內容供應商的機遇，也是目的地的挑戰。他提倡“用文旅思維思考一切商業模式”，即關注流量、體驗、爆點、故事性，這與互聯網邏輯是一脈相承的。另外，還要注重內容、創新、生態、運營、閉環與可持續。無論是否身處文旅行業，深度學習和思考文旅產業都能幫助重塑認知，重構知識體系、思維能力、資源體系，激發創造力。最后，他祝愿參會的考生們能打開重構自己的正確方式，希望大家成為南開MTA的新生，獲得新的生命和新的職業躍升。

天津津旅海河游船股份有限公司綜合辦副主任、南開大學2023級MTA王會穎

王會穎同學用自身真實經歷，生動展現了南開MTA如何賦能職業進階。面對知識焦慮、本領恐慌與發展瓶頸，以及游客需求變化、技術革新和玩法升級，她渴望跳出慣性認知。之所以選擇南開MTA，是因為前沿課程、頂尖師資能幫助她搭建系統的知識框架；另外，高含金量的南開碩士學位受到了單位和市場的高度認可，為職業發展提供了硬支撐。她分享了自己在校學習的三大收獲，分別是深化專業理論并推動工作創新、提升綜合能力與問題解決能力、鏈接優質資源并拓寬職業視野。她談到了自己的備考感悟，首先要目標明確，其次要善于利用碎片時間以及學會與焦慮共處，最后要相信堅持的力量。她鼓勵大家相信自己，努力拼搏，期待在未來和大家在南開校園見面。

2026MTA招生政策解讀

南開大學旅游與服務學院MTA招生負責人劉芯宇

劉芯宇老師為大家系統介紹了2026年MTA招生政策。全日制MTA為非定向培養，工作日上課；非全日制是定向培養，周末上課。全日制與非全日制的課程設置、培養方案均相同。劉老師介紹了報考流程，為考生掃清報名障礙，并展示了往年和國家線持平的錄取分數線。

互動交流

現場答疑環節，考生們圍繞跨專業報考、行業動態、國際交流項目等問題踴躍提問，老師們針對這些問題一一進行了耐心細致的解答。活動結束后，眾多考生仍意猶未盡，紛紛留下來繼續交流。

至此，“文旅時代 智創未來|2026年南開大學MTA項目招生說明會（北京專場）”圓滿落幕。本次北京專場招生說明會，不僅全面展示了南開大學MTA項目的雄厚實力和鮮明特色，更匯聚行業頂尖智慧，深入剖析了文旅產業在新時代面臨的機遇與挑戰，揭示了“幸福”與“創造”作為行業發展新動能的深刻內涵。行業專家、校內校外導師和優秀校友的精彩分享，為線上線下考生描繪了一幅在南開深造、賦能職業、開創未來的清晰圖景。

這里，是汲取前沿知識的殿堂，是鏈接頂尖資源的平臺，更是激發創造潛能、成就幸福事業的起點。站在文旅融合與智慧創新的時代潮頭，我們誠摯歡迎有志于深耕文旅產業、渴望實現自我突破與價值升華的精英學子加入南開MTA大家庭，與我們共同“知中國，服務中國”，在文旅時代智創屬于幸福產業的美好未來！

嘉賓合影